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コカ・コーラのCM好感度 「リトグリ」登場で急上昇 2018年8月度 CM好感度月間ランキング

日経エンタテインメント!

2018/9/29

CM総合研究所が発表する8月度の銘柄別CM好感度ランキングで、日本コカ・コーラの「コカ・コーラ」が3位にランクインした。期間限定で発売したカラーボトルを訴求する内容で、それぞれが夢中なものに打ち込む若者たちの姿を描き、女性ボーカルグループ、Little Glee Monster(リトル・グリー・モンスター、通称リトグリ)も登場。10代女性を中心に共感を得て、4年ぶりとなるトップ3入りとなった。

「コカ・コーラ サマー カラーボトル登場」編に、歌に夢中になっているティーンとして出演した女性ボーカルグループ、Little Glee Monster
CM総合研究所調べ

今年の「コカ・コーラ」サマーキャンペーンでは、「すべての夏がすばらしい。キミ色の夏を見つけよう!」をキーメッセージに「コカ・コーラ」「コカ・コーラ ゼロ」の全13色のカラーボトルを7月23日から期間限定で発売。CMでは、まず綾瀬はるかが氷水の中から赤のボトルを取り出し、それに続いて色とりどりのカラーボトルが出現。さらにロボット、コスプレ、将棋、ダンスなど様々なことに打ち込む若者たちが登場する。

今回のサマーキャンペーンでは、ティーンを中心により多くの方にとって身近なブランドになることを掲げており、若い人の「多様性」を応援する姿勢をメッセージとして打ち出そうと、ボトルの色で多様性を表し、CMではそれぞれが夢中になっている瞬間を描こうとしたという。

なかでも注目を集めたのが、CM曲の『世界はあなたに笑いかけている』を歌うリトグリがコカ・コーラのCMに初登場したこと。メンバーカラーの「コカ・コーラ」ボトルを持ち、歌に熱中している存在として画面に現れた。

CM好感要因を見ると、「出演者・キャラクター」をトップに「音楽・サウンド」「商品にひかれた」「映像・画像」「かわいらしい」と続く。調査モニターからは、「楽しそう」「生き生きした感じ」というCMの印象を記したコメントとあわせて、10代女性を中心に「大好きなリトグリが出ている」といったリトグリに触れた感想が目立った。

CM総合研究所の関根心太郎代表は、CMの人気をこう分析。「10代を中心に幅広い層の支持を得ました。理由のひとつは、もともと炭酸飲料が持っている若々しくて、はじけるイメージを今一度、映像でしっかり表現したこと。もうひとつは音楽の力。リトグリが初登場したインパクトがCM好感度に結びつきました。短いカットですが、リトグリが歌う場面だけアカペラになるといった細かい演出もさえており、見た人の印象に強く残ったようです」

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