日本が誇る伝統文化「きもの」。生活様式の変化とともに、見かける機会も少なくなりましたが、若者を中心に流れは少し変わりつつあるようです。30年来のつきあいという、経済学者の伊藤元重氏と、呉服大手やまと会長の矢嶋孝敏氏による対談をまとめた「きもの文化と日本」（日経プレミアシリーズ）から、きものをめぐる文化や産業の在り方についての討論を抜粋、5回にわたりご紹介します。
第2回「きものを世界遺産に？「死んだ文化」では生き残れない」もあわせてお読みください。
■市場規模は7分の1に
伊藤 この本では、きものが置かれた現状をうかがいながら、「どうすればきものは復活できるのか」を考えたいと思っています。まずは市場規模を教えていただけますか？ きものが売れないことは読者もイメージできていると思うのですが、数字でいうと、どれぐらいマーケットが萎（しぼ）んでるのか。
矢嶋 古いデータはないんですが、40年前のピーク時に2兆円強の市場規模といわれていたのが、いま2800億円ぐらいになった感じでしょうか。
伊藤 もう7分の1になっちゃったと。
矢嶋 そうですね。まあ、100万円のきものが1枚売れたのと、10万円のきものが10枚売れたのでは、同じ売上高100万円でも中身が違う。そういう意味で、売上規模だけでは市場実態が見えてこないとは思いますが。
伊藤 たしかに、その売上高100万円の例でいうなら、お客さんの数は1人から10人へ激増してるわけですもんね。そうした中身の分析はおいおいやるとして、大きな傾向としては完全に……。
矢嶋 市場が大きくシュリンクしてしまった。それは動かしようのない事実です。
伊藤 そんななかで明るいニュースというか、今後に期待のもてるような動きは出てきてるんでしょうか？
矢嶋 非常に面白い動きがふたつあります。ひとつは、成人式で振袖（ふりそで）を着る比率が、史上最高に高いこと。もうひとつは、花火大会なんかでゆかたを着る比率が、ものすごく上がっていること。
伊藤 へえー。振袖とゆかたですか。そこに「きものの復活」を考えるヒントが何か隠れていそうですね。では、その話から教えてください。
■制服としてのきもの
矢嶋 まず振袖の話からすると、正確な数字はないものの、いま女子の98パーセントぐらいは成人式で振袖を着ている。
伊藤 ほぼ全員といっていいですね。それは5年前、10年前と比べても上がっている？
