8800円のまつげ美容液が好調 スカルプDのアンファー

「スカルプD」などのシャンプーを手がけるアンファー(東京・千代田)が2021年12月に発売した、まつげ美容液「スカルプD ボーテ ピュアフリーアイラッシュセラム プレミアムクイーン」が好調だ。22年1月の売り上げは販売計画に対して約2倍となった。乾燥が気になる季節にまつげと目元の乾燥を1本でケアできる点が支持されている。8000円超の高価格帯ながら、30代女性を中心に広い世代に人気だ。

細かい繊維が付いたチップを使ってまつげや目元に美容液を塗る。まつげにハリやコシを与える成分を配合した。目元に潤いを与える成分も追加し、乾燥による目元の小じわを目立たなくするという。在宅勤務で人に会わない日が増えたことで「すっぴんでもきれいでいたい」「メークする日は時短で済ませたい」というニーズ生まれ、まつげへの注目が高まっている。

電子商取引(EC)サイトでは30~50歳の幅広い年齢層に人気で、店頭では20代後半の女性にも人気だという。販売価格は8800円。

[日経MJ 2022年3月2日付]

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