【ケース1】建築家 Y 氏の場合
目的：建築家としてのカリスマ性と経営者としての安心感、クールでワイルドな気品を与えたい
なりたいイメージ：誠実でリーダーシップのあるできる男、冷静な判断ができる人
キーワード：クール、存在感、洗練された、品のある、色気
建築家のY氏は、とても温和で優秀かつ誠実な経営者です。身長は178センチメートルと、すらりとしているのですが、特に目立つタイプではなく、ごく普通のビジネスマンといった風情でした。「この人に家を建ててもらいたい」と思わせるカリスマ性をアピールすることを目標に、以下のようなキャッチコピーを作成しました。
「こだわりのあるクールで格好の良い洒落（しゃれ）人」
スタイリングとしては、張りのある素材、暖色系で色気のある色味(ライトパープルなど)を選び、洗練された気品をアピールするワングレード上のブランドを提案。ヘアスタイルも変えていただきました。
Y 氏の before / after【ケース2】不動産会社経営 S 氏の場合
目的：真面目で冷静(冷ややか)過ぎる印象から「先見性のあるキレの良さと包み込む温かさ」を与えたい
なりたいイメージ：エネルギッシュに実行する人、人情味あふれる優しい人、野性的な力強さ
キーワード：存在感、先見性
不動産会社を経営するS氏は身長165センチ。とても細身で一見、神経質そうな雰囲気ですが、お話しすると楽しいタイプでした。「できる」とのイメージはそのままに、包容力や人情味あふれる温かさをアピールしたいという意向でした。そこで具体的な理想像として挙がったのが俳優の佐藤浩市さん。そのイメージから次のようなキャッチコピーを作成しました。
「面倒見の良い兄貴分～不動産業界の佐藤浩市～」
スタイリングでは、濃い色を着るとせっかくのエネルギッシュさがマイナスにはたらき、眼光の鋭さからネガティブなイメージも帯びやすいので、クリームやベージュ、オフホワイト、渋みのある薄いグレーなど、温かみのある柔らかな色を選び、人情味あふれる優しい人をアピールしました。また、キレのあるイメージを演出するために、シルバーグレーやアイスブルー、アイスピンク、アイスグリーンなど透明感のある色を提案しました。
【ケース3】弁護士 H 氏の場合
目的：「人生を軽快に楽しみながら、仕事にも余念のないタイプ」を爽やかにアピール。色気を押し出すことなく、包容力やプライベートの充実感を醸し出すことで、より信頼感のあるイメージを演出したい
なりたいイメージ：人情味あふれる優しい人、誠実な人、エネルギッシュに実行する人
キーワード：責任感、信頼感
弁護士のH氏はどちらかというと気難しいタイプでした。そこで信頼感を第一に、しなやかさと余裕を演出できるように以下のようなキャッチコピーを作成しました。
「軽快で爽やかな色気」
スーツは爽やかで誠実な印象を与える紺を中心に、同調や規律を表現するグレー系を「無難」「やぼったい」といった印象にならないように同系色のトーンで合わせ、品のある着こなしに仕上げました。
H 氏の before / after
