進化系クリスマスカード　メッセージより見た目が大事

クリスマスカードはメッセージより見た目が大事――。クリスマスの飾り付けが華やぐカード売り場には今年、指人形型や組み立てると木製のクリスマスツリーになるものなど一風変わった「進化系」カードが並ぶ。目を引く色柄や素材、立体的なデザインが20代を中心とする交流サイト（SNS）世代の心をつかんでいる。

生活雑貨店、東急ハンズ渋谷店（東京・渋谷）では組み立てると星形の飾りになるグリーティングライフ（東京・港）の「クリスマスポップアップスターカード」が売れている。

送る側は付属の小さな星形のカードにメッセージを書き、畳まれた状態の大きな星形と共に封筒に入れて送る。受け取った側は大きな星形を開いて組み立てる。価格は780円（税別）だ。

アートプリントジャパン（東京・練馬）の「ウッドツリーカード」は3枚の木製カードを組み立てると高さ約20センチのクリスマスツリーになる。価格は700円（税別）で、木の香りも楽しむことができる。

サンリオの「ハニカムサンタさんクリスマスカード」は左右に開くと立体的なサンタさんになる。価格は450円（税別）で、つるして飾ることもできる。

指人形としても遊べるのはマークス（東京・世田谷）の「グローブドールクリスマスカード」だ。サンタさんやトナカイの形をしており、もらってからも楽しむことができる。価格は500円（税別）。

進化系カードは「2年ほど前から人気に火が付き、今では売り場でしかけのない普通のクリスマスカードを探す方が難しい」と東急ハンズ渋谷店の木村隆利氏は話す。進化系のクリスマスカードの人気で今年の売り上げは前年を1割上回る勢いだ。

しかけのついたカードは、従来の2つに折り畳む形のカードに比べるとメッセージを書くスペースが小さいものが多い。言葉を伝えるよりもカードの写真を撮ってSNSに投稿することに重点が置かれている。

立教大学の木村忠正教授は「（写真共有サイトの）インスタグラムのように、写真など言葉を使わずに自己表現したり、話題にしたりできる商品の需要が高まっている」と話す。

言葉に頼らず、写真だけでも十分交流を図れるSNS世代。気軽に思いを伝えられる点も人気の秘密のようだ。

（商品部　伊地知将史）