ポーラ・オルビスホールディングス（HD）傘下のアクロ（東京・品川）が9月下旬に設けた化粧品売り場「アンプリチュード日本橋高島屋店」が好調だ。開店直後の売り上げは当初想定の3割増しで推移。試し付けするスペースを広く設け、より丁寧な接客ができるようにしたことが受けている。
アクロは高価格帯ブランド「アンプリチュード」を9月に立ち上げた。同ブランドのディレクターは有名化粧品ブランドを手掛けてきたメーキャップアーティストのRUMIKO氏。普段ニューヨークを拠点に活動している同氏が「日本の中高年の女性にもかっこよくなってほしい」という思いをこめたという。
■液体ファンデが好評
現在はファンデーションや化粧下地などベースメークを中心に販売している。中でも液体ファンデーションの「ロングラスティング リキッドファンデーション」は、「厚塗り感はないがカバーしてくれる」（40代女性）と好評だ。19年2月からは口紅などのポイントメーク商品を発売予定だ。百貨店を中心に国内で2店舗を展開している。
売り場は階段やエスカレーターで人が行き来する化粧品売り場の一角にある。40代以降の顧客が多いといい、彼女たちにアピールするため売り場や美容部員の制服は黒で統一した。
