• サントリー天然水　成長の原点は「首掛けPOP事件」 「サントリー天然水」の成長の要因として大きいのが、ブランド価値を守りながらフレーバーウオーターや炭酸水などに横展開したことだ。その価値が明確化した原… 日経クロストレンド
• 高級食パン「考えた人すごいわ」名付け親に学ぶ発想術 ジャパン ベーカリー マーケティング（横浜市）社長でベーカリープロデューサーの岸本拓也氏に、ネーミングの極意について聞いた。店舗の立地や商圏の特性から… 日経クロストレンド
• 缶コーヒー飲まないBOSSファン　不変を捉えた戦略 缶コーヒーからスタートし、紅茶や、牛乳と割る濃縮コーヒーまで展開する「BOSS」。消費者との関係性を「働く人の相棒」と規定する同ブランドは世の中や働き方… 日経クロストレンド
• 写真／Shutterstock 「性格免許証」って何？　若者の19年上半期ヒット 若者研究の第一人者であるマーケティングアナリストの原田曜平氏が主催する若者ヒットのプレゼン大会。今回、100人以上の高校生、大学生メンバーが選び、「19… 日経クロストレンド
• コンビニを侵食　ドラッグストアは「小売りの王者」か ここ数カ月、ドラッグストア大手のココカラファインを巡るマツモトキヨシとスギ薬局の激しい争奪戦が話題を呼んでいる。背景にあるのは、スーパーやコンビニの… 日経クロストレンド
• 出所：日経トレンディ 個店開拓の領域　QR決済事業者は3陣営に収れん？ 2019年7月、「7Pay」がセキュリティーの甘さから不正ログインを許す事件を起こし、利用者の間に不安を募らせた。だが、これでキャッシュレス決済の普及を目指… 日経クロストレンド
• 楽天OBがアットコスメでバカ売れ施策　その内容とは 「元楽」と呼ばれる人材に注目が集まっている。大手ECモール「楽天市場」を運営する楽天出身者を指す。社会人1年目からECのイロハを叩き込まれた元楽は、先進… 日経クロストレンド
• 写真／Shutterstock メルカリが変える人気ブランドの定義　意外な1位は シェアリングビジネスの台頭により、消費者が「利用対価」という新しいモノサシで価格を判断するようになり、ブランドのカスタマーリレーションに影響を与える… 日経クロストレンド
• KDDI社長が先読み　5G時代はリカーリングが全盛 9月には国内でも5Gのプレサービスが始まる。カウントダウンが近づく中、通信各社は5Gの新たな用途を生み出すための取り組みを強化している。KDDIの高橋誠社長… 日経クロストレンド
• 20代が好きなカフェ　大人気店「Gong cha」とは 約3万人を対象としたインターネット調査により、日本人の消費生活の実態に迫る連載企画。若年層がよく利用するカフェやファストフード店を見ていくと、選ばれ… 日経クロストレンド

• 変な名前の高級食パン店が増殖中　仕掛け人の狙いとは 「考えた人すごいわ」「これ、半端ないって」――ちょいダサのネーミングと考え抜かれた極上の食パン。そのギャップが全国にベーカリーの繁盛店を生んでいる。仕… 日経クロストレンド
• 写真提供／資生堂 資生堂「月額1万円のスキンケア」　何が凄いのか 資生堂初のサブスクリプションスキンケアサービス「Optune」が本格的に開始した。IoTマシンとアプリで肌の状態や環境情報をリアルタイムで分析、その日に最適… 日経クロストレンド
• 写真提供／アスクル 花王ビオレ「LOHACO限定デザイン」で3倍も売れた 特集3回目と4回目では、LOHACOのものづくりの現場を取材した。最近の代表例が2019年4月に花王が発売した「ビオレu 泡で出てくるボディウォッシュ LOHACO限定デ… 日経クロストレンド
• 写真提供：カシオ計算 勢い止まらぬカシオG-SHOCK　目標は年1200万個 カシオ計算機「G-SHOCK」の勢いが止まらない。2018年には全世界での販売個数が過去最高となる約950万個に達し、19年5月に発表した中期経営計画では21年の目標… 日経クロストレンド
• 写真提供／良品計画 無印良品が売る「小屋」が話題　狙いは二拠点生活者 「無印良品」のブランドで生活雑貨や食料品など、衣食住にまつわるあらゆるジャンルに進出している良品計画。同社が住領域の新たな商品として手がけたのは、6… 日経クロストレンド
• 「筒がない」高級ドライヤー好調　プロの不満も解決 アンモナイトを思わせる形状の高級ヘアドライヤーが好調だ。性能と使いやすさが支持されて、発売から半年で2万台を売り上げた。シンプルでスタイリッシュなデ… 日経クロストレンド
• 写真／Shutterstock アメックス　牛丼店で大幅キャッシュバックの理由とは クレジットカード「アメリカン・エキスプレス」が、牛丼チェーンのすき家での利用促進キャンペーンを仕掛けた。意外な組み合わせの背景には、日常生活に関わる… 日経クロストレンド
• ファミマ新決済の全貌　したたかなキャッシュレス戦略 ファミリーマートは2019年7月1日から自社のコード決済「FamiPay（ファミペイ）」を立ち上げる。サービス開始を前にその全貌が見えてきた。日本を代表する3大共… 日経クロストレンド
• （Ｃ）2018 Twentieth 『ボヘラプ』熱狂の裏に、緻密なデジタル戦略 革新的マーケターを選出する「マーケター・オブ・ザ・イヤー2019」。最後の入賞者は、映画『ボヘミアン・ラプソディ』を空前のヒットに導いた、20世紀フォック… 日経クロストレンド
• PayPay100億円還元策の舞台裏　景表法の限界に挑戦 革新的マーケターを選出する「マーケター・オブ・ザ・イヤー2019」の2人目は、PayPay（東京・千代田）の藤井博文マーケティング本部長。QRコード決済「PayPay… 日経クロストレンド
• スターバックス コー スタバの「スタアバックス珈琲」 成功の裏側 スターバックスでレトロを取り入れたプロモーションが実施された。その名も「スタアバックス珈琲」。客層拡大やSNS活用など、1カ月の期間限定で行われたこの企… 日経クロストレンド
• 席で注文できるマクドナルド　新キャッシュレス体験 小売店にとってキャッシュレスは単に決済手段の変革にとどまらない。現金を扱わないことで、店舗でのサービスの在り方も変えられる。その1つが、来店前に注文… 日経クロストレンド
• 東京・立川で動き出した巨大再開発の全貌 大掛かりな再開発でありながら、収益化を追わないという異色のプロジェクトが、JR立川駅（東京都立川市）の近くで着々と進んでいる。緑と水辺を大胆に配したラ… 日経クロストレンド
• キャッシュレス決済に「高還元疲れ」　普及の妙手は？ 「2025年までに決済のキャッシュレス比率を40％に」という政府の目標に向かって、日本でもキャッシュレス化への取り組みが進んでいる。これまでは主にQRコード… 日経クロストレンド
• 裁判に強いドライブレコーダー　事故鑑定のプロが指南 マイカーや社用車を運転していて不測の交通事故に巻き込まれたとき、頼りになるのがドライブレコーダーに残された映像だ。しかし、機種によっては肝心の事故映… 日経クロストレンド
• メルカリ愛用者　なぜ新品を衝動買いしやすいのか モノのシェアリングプラットフォームであるフリマアプリが、中古品を安く購入できる節約手段の役割を担いつつある。では消費者は今後、新品を実店舗で購入しな… 日経クロストレンド
• 売れる1万円メモパッド　使っていくと「清水寺」出現 メモ用紙を1枚ずつめくると、3次元（3D）の精巧な清水寺本堂などが現れる。そんなメモパッド「OMOSHIROI BLOCK」が1万円と高額ながら大人気。開発したのは文具… 日経クロストレンド
• 4万円台のXperia　ドコモ夏商戦の切り札となるか これまで国内ではハイエンドモデルのみだったソニーモバイルコミュニケーションズのスマートフォン「Xperia」に、ついにミドルレンジモデル「Xperia Ace」が加… 日経クロストレンド
• キリン淡麗とサントリー金麦　緻密なリブランド戦略 同じリブランディングでも、なぜ各社で考え方が異なるのか。成功のポイントは何か。今回の特集では分野ごとに2つの製品を例に挙げて探る。1回目はキリン「淡麗… 日経クロストレンド
• ワークマン快進撃　ユニクロ超えの1000店舗体制へ 日経クロストレンドの独自調査「イノベーション300」で、その成長力の高さから、そうそうたる大企業と肩を並べ、9位にランクインしたのが、作業服最大手のワー… 日経クロストレンド

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