中古時計が○億円に！　ヴィンテージ人気過熱の背景腕時計 基礎講座2021（4）

確かに、金や一部の不動産はもちろん、ウイスキーや現代アートなんかも高値更新のニュースを耳にしますよね。

そもそも人気のある一部の腕時計は流動性が高く、価値も安定しているから投資先として優れているという見方もある。

小さくて有事にも持ち運びやすいため、金のように「身に付けられる資産」の側面もあるし。世界的時計サイト『Chrono24』では保有時計の時価評価を確認できるサービスも人気らしいよ。

でも、時計ブランドは嫌でしょうね。古いものに人気が集まるのは。

それがそうでもないんだ。確かにかつては「古時計愛好家」は新品を買わない上に文句ばかり言う面倒な存在だと考えられていたけれど、ここ最近は多くのブランドがその存在に注目するようになっている。

それまたどうして？

最大の理由は中古市場での評価がブランド価値に直結するということに気づいたから。
新商品開発にヴィンテージウオッチコレクターの意見を求めるようになったり、直営ブティックで「ブランド認定中古」を扱ったりするところも増えてきたよ。