エヴァ口紅も完売 花王「KATE」のスモールマス戦略

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花王のメークアップブランド「KATE」が手掛けたエヴァンゲリオンとのコラボ商品「ケイト レッドヌードルージュ(EV)」は発売3日でほぼ完売
花王のメークアップブランド「KATE」が手掛けたエヴァンゲリオンとのコラボ商品「ケイト レッドヌードルージュ(EV)」は発売3日でほぼ完売
「綾波レイがはじめて口紅を引く」──「シン・エヴァンゲリオン劇場版:||」の公開に合わせて放ったコラボ商品が話題になった花王の「KATE」。有名女優を広告に起用したマスプロモーションを展開する一方、コスプレーヤーとのコラボなどコアファンに刺さる施策にも積極的だ。その戦略を探った。
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