新型コロナウイルスの感染が広がったことで、小・中・高等学校の一斉休校や在宅勤務の推奨、大規模イベントの中止などの対策が打ち出され、消費者の生活スタイルに多大な影響をもたらしている。先行して新型コロナウイルスの荒波にさらされた中国では、どのようなトレンドが生まれているのか。トレンドExpress（東京・千代田）が中国のSNS投稿を分析したところ、長引く「巣ごもり生活」への対応が見えてきた。
新型コロナウイルスが、人々の生活スタイルに変化をもたらしつつある。日本では、2020年3月2日から全国の小・中・高等学校が一斉休校になり、子供たちは原則として一日中自宅で過ごすことになった。子供を持つ親の中には、やむを得ず在宅勤務などテレワークに切り替えた人も少なくない。外出の機会が減る中、交通機関や外食の利用客は目に見えて減少。一方、ネット動画配信や宅配サービスへのニーズは高まっているとみられる。
一足先に新型コロナウイルスの災禍に見舞われた中国では、人々の生活がどのように変化しているのか。中国の消費者ビッグデータをベースにマーケティング支援などを手掛けるトレンドExpressは、中国版ツイッターといわれる「新浪微博（Weibo）」、中国版インスタグラムといわれる「小紅書（RED）」などSNSに投稿された口コミを分析。「家の中でしていること」と「欲しいもの」の2項目について、3つのランキングをまとめた。対象となったのは、20年1月20日～2月9日までの約1337万件の口コミだ。
まず、家の中で何をしているのかを見ていこう。これは「家」「家の中」「部屋」「部屋の中」に相当する中国語表現と、その前後の動作に関する表現が記載された投稿を抽出したものだ。
家の中の行動はほとんど暇潰し
1位から10位までを見て明らかなのは、3位の「仕事をする」を除き、すべてが暇潰しの行動であること。中国政府が新型コロナウイルス感染拡大の阻止に取り組む中、多くの人が外出を制限されている。感染が拡大しているとはいえ、全人口からみれば健康な消費者のほうが圧倒的多数だ。自宅から出られない中で、いかに時間を潰すのか苦慮している様子が浮かび上がった。また、8位の「寝る」を除き、すべてインターネットやスマートフォンの利用であるのも特徴だ。例えば、中国のモバイルインターネット調査会社「Quest Mobile」のデータでは、20年春節後のモバイルインターネット平均利用時間は、19年の同時期が1日5.6時間だったのに対して、同7.3時間に達したという。また、「500万フォロワーを持つ在日KOL（Key Opinion Leader）のSNS投稿に対する閲覧数も増えている。例えば、札幌市のカニについて書いた2つの投稿で比べると、新型コロナウイルス発生前の投稿では閲覧数が142万回だったが、発生後の20年2月15日の投稿に対しては308万回もの閲覧があった」（トレンドExpressの濵野智成社長）
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