資生堂をV字回復させたアッパーマーケティング

グローバルマーケティングの手法を駆使した資生堂
グローバルマーケティングの手法を駆使した資生堂
「経営イコールマーケティング」と力説する魚谷雅彦氏が資生堂の社長に就任したのは2014年です。魚谷社長が推進したアッパー・マーケティングのエッセンスを明治大学の大石芳裕教授が解説します。
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