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サントリー天然水 成長の原点は「首掛けPOP事件」

日経クロストレンド

2019/8/9

13年5月のリニューアルで「天然水の森」に生息する動物のイラストをデザインしたラベルに

「サントリー天然水」の成長の要因として大きいのが、ブランド価値を守りながらフレーバーウオーターや炭酸水などに横展開したことだ。その価値が明確化した原点が、2013年に実施したリニューアルの“大失敗”にあったという。

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