缶コーヒー飲まないBOSSファン 不変を捉えた戦略

日経クロストレンド

06年から今まで続いている米国有名俳優トミー・リー・ジョーンズを起用したテレビCM「宇宙人ジョーンズの地球調査シリーズ」
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缶コーヒーからスタートし、紅茶や、牛乳と割る濃縮コーヒーまで展開する「BOSS」。消費者との関係性を「働く人の相棒」と規定する同ブランドは世の中や働き方の変化にどう対応してきたのか。
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