スタバの「スタアバックス珈琲」 成功の裏側

日経クロストレンド

探す楽しさを提供したいという理由から、レトロな看板を掲出する店舗を限定した
探す楽しさを提供したいという理由から、レトロな看板を掲出する店舗を限定した
スターバックスでレトロを取り入れたプロモーションが実施された。その名も「スタアバックス珈琲」。客層拡大やSNS活用など、1カ月の期間限定で行われたこの企画から他社も学ぶべき点は多い。専門家も「今がブーム」と断言。“スタバ流”レトロマーケティングとその成功要因を探った。
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