キリン淡麗とサントリー金麦 緻密なリブランド戦略

日経クロストレンド

グリーンラベル(左)は2016年に、金麦(右)は19年3月にそれぞれパッケージをリニューアルしている
グリーンラベル(左)は2016年に、金麦(右)は19年3月にそれぞれパッケージをリニューアルしている
同じリブランディングでも、なぜ各社で考え方が異なるのか。成功のポイントは何か。今回の特集では分野ごとに2つの製品を例に挙げて探る。1回目はキリン「淡麗 グリーンラベル」とサントリーの「金麦」を取り上げる。
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