経営者が心得るべきグローバル・マーケティングの基本

現代の特徴はグローバリゼーションと「自国第一主義」のせめぎ合い(6月のG20大阪サミット)
現代の特徴はグローバリゼーションと「自国第一主義」のせめぎ合い(6月のG20大阪サミット)
日本企業にとってグローバル・マーケティングの重要性は増すばかりですが、意思決定のスピードが遅いなど課題は多く残っています。理由の1つは海外で最前線に立つ駐在員に比べ、国内経営層の海外市場に関する理解が進んでいないことでしょう。海外市場開拓を指揮する経営層らが意思決定のために知っておきたいグローバル・マーケティングを紹介します。