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猫のおやつ「CIAOちゅ~る」大ヒットの裏側

日経クロストレンド

2018/10/10

いなばペットフードの猫のおやつ「CIAO ちゅ~る」。2015年からは、猫の飼い主からの投稿動画をCMに使用している

いなばペットフードの猫のおやつ「CIAO ちゅ~る」は、耳に残る「ちゅ~る ちゅ~る CIAO ちゅ~る♪」の歌で一躍有名になった。「ちゅ~る ちゅ~る CIAO ちゅ~る♪」という曲に合わせて、うっとりした表情の猫が「CIAO ちゅ~る」を夢中でなめる。同じフレーズの繰り返しが不思議と耳に残る。ちゅ~るを一気にメジャー商品に押し上げたCMの仕掛け人に、魅力の伝え方の秘訣を聞いた。

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