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平昌五輪は壮大な実験場 スポンサー企業の戦略を読む

2018/3/22

アリババ集団の馬雲会長は「デジタルで五輪を作り替える」と宣言した(2月10日、韓国・江陵で)

平昌冬季五輪・パラリンピックが閉幕した。世界の注目が集まるひのき舞台で戦っていたのは選手だけではない。インテル、オメガ、アリババ集団といったスポンサー企業も、自らの持てる力のすべてを注いで新しい分野に挑んだ。

スポンサー企業が五輪に支払う協賛金は業種や対象の大会によっても異なるが、最高位スポンサー(TOP)であれば年間で数十億円から100億円超にも及ぶといわれる。元を取るには単なるブランドの宣伝だけでは不十分で、各社の取り組みからは将来を見据えた緻密な戦略がのぞく。

五輪というビッグイベントをテコに若い人材を抜てきし、社内の意識改革を進める狙いもあるようだ。たとえばインテルでドローンショーを統括していたゼネラルマネジャーは、米マサチューセッツ工科大(MIT)を卒業して7年前に入社したばかりの女性だった。

平昌大会で目立った、外国企業の取り組みをまとめた。

■ドローンで五輪彩ったインテル 飛行規制を突破する糸口に?

インテルはドローンを使って光のショーを繰り広げた(2月25日の閉会式、Getty Images、インテル提供)

平昌冬季五輪の夜空を彩った、ドローン(小型無人機)による光のショー。巨大なスノーボーダーが生きているように動く光景に目を見張った人も多かったのではないか。取り仕切っていたのが米インテルだ。世界最多となる1218台を同時に飛ばし、互いにぶつかることなく制御することにも挑んだ。ショーで蓄積したノウハウを武器に、ドローンビジネスの可能性を押し広げようとしている。もっと読む

■「eスポーツ」五輪採用へ一歩 インテル、平昌で初の公認大会

インテルは平昌五輪の開幕直前、IOC公認のゲーム競技大会を江陵市内で開いた

平昌冬季五輪の開幕直前の2月5~7日。氷上競技が行われる江陵(カンヌン)市内で、米インテルが主催するゲーム対戦競技「eスポーツ」の世界大会があった。画期的だったのは、国際オリンピック委員会(IOC)から公式なサポートを受けたことだ。本格的な大会としては初の公認とみられる。いよいよeスポーツが五輪の正式競技になるのか――。会場を訪ねて、eスポーツと五輪の未来を探った。もっと読む

■五輪選手の体にセンサー 計時のオメガ、動きもつかむ

スイスの時計メーカーのオメガといえば、五輪会場にある電光掲示板の赤いマークでおなじみだ。1932年以来、ほぼすべての五輪でタイムの計測を担ってきた。そのオメガが2018年の平昌冬季五輪で新たな分野に踏み出した。選手の体にセンサーを取り付け、競技中の細かな動きをつかもうというのだ。集めたデータは選手に還元して練習に役立ててもらうとともに、観客にも競技を楽しむツールとして提供する。五輪も「ビッグデータ」の時代に突入しようとしている。もっと読む

■「デジタルで五輪を作り替える」 アリババ集団の野望

アリババの馬会長(左)はオリンピックパークのパビリオンにIOCのバッハ会長を迎えた(2月10日、江陵市)

創業からわずか18年で五輪の最高位スポンサー(TOP)の座をつかんだ中国のアリババ集団。2017年から28年という長期の契約も異例だ。彼らにとって最初の大会となる平昌冬季五輪で、初めてビジョンの一端を公開した。見えてきたのは、開催都市において観客、選手から交通、会場、店舗などすべてをクラウドでつなげるという壮大な試みだ。それは彼らがめざす事業モデルそのものでもある。もっと読む

■五輪を映画「マトリックス」のように KTなど平昌で5G映像

アイスアリーナに100台のカメラを設置。好きな視点から選手を見られるようにした

韓国・平昌五輪では日本人選手の活躍が話題だが、もう一つ注目されているのが次世代通信規格「第5世代(5G)」を使ったスポーツ中継の大規模な実証実験だ。韓国の通信大手KTとサムスン電子などが世界に先駆けて始めた。映画「マトリックス」のような映像が人々を驚かせた。超高速・大容量通信の5Gは多くの産業に影響を与えるだけに、主導権を握るための戦いがヒートアップしそうだ。もっと読む

■五輪と民泊は相性抜群 平昌で名を売ったエアビー、東京も?

エアビーは平昌冬季五輪で公式サポーターとして活動した

平昌冬季五輪をきっかけに、韓国で急成長した企業がある。民泊仲介の米エアビーアンドビーだ。五輪の公式サポーターとして知名度を高め、開催地の平昌・江陵(カンヌン)周辺で登録物件を前年の3倍以上に拡大。ホテルの宿泊料金が高騰するなか、代替として多くの観光客を引き付けた。一時的に宿泊需要が膨らむビッグイベントと民泊の相性の良さを裏付ける結果となった。もっと読む

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