どう攻める新興アジア 課題を好機に変える「考え方」
日経ビジネススクールアジア特別講座 サシン・セッション(上)
タイ国立チュラロンコン大学サシン経営管理大学院准教授 クリッティーニ・ナタブシット氏
東南アジア諸国連合(ASEAN)の広域経済連携の枠組み「ASEAN経済共同体(ACE)」が2015年末に発足、急速に発展するASEAN市場で日本企業が競争を勝ち抜くには、現地を熟知した次世代のリーダー育成が急がれる。日本経済新聞社はタイ国立チュラロンコン大学サシン経営管理大学院と提携して9月、タイ・バンコクで「日経ビジネススクールアジア特別講座」の日本人エグゼクティブ向け講座「サシン・セッション1」を開催した。同大学院のクリッティーニ・ナタブシット准教授は「マーケティング戦略 タイ人消費者の特性を知る」と題した講義で、「社会階層ごとの課題と心理的・社会文化的な背景を捉えることがマーケティング戦略の鍵を握る」と説いた。