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IKEA都市型店 若者狙いのガジェット系にヒットの予兆

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スウェーデン発の家具小売り大手「IKEA(イケア)」が都内の一等地に出店攻勢をかけている。原宿と渋谷に続いて、2021年4月には新宿店をオープン。売り場面積は郊外店の約5分の1以下とコンパクトながら、イケアの世界観を象徴し、持ち帰りもしやすい製品を数多く取りそろえている。

ブレイク予測1:多機能ワイヤレス充電器

イケアに縁が無かった若者層を取り込むことを狙って都市型店舗で力を入れるのが、ガジェット関連のグッズである。ヒットする可能性が高いのがワイヤレス充電パッドだ。21年7月発売の「ノールドメルケ ワイヤレス充電パッド(トリプル)」は、スマートフォンをパッド上に置くだけで、ケーブル要らずで3台同時に充電できるというもの。iPhoneであれば、8以降のモデルがワイヤレス充電に対応している。

注目すべきはその価格で4999円(税込み、以下同)。家電量販店で売られているワイヤレス充電パッドは1台に対応したモデルが中心で、価格も1500円以上するのが一般的。3台対応の本製品は、かなりお買い得だ。ちなみに以前から発売している1台用の「リヴボイ ワイヤレス充電器」も価格は699円と安い。

ブレイク予測2:スマホで瞬間アレンジ照明

値ごろ感からヒットに結び付く可能性があるもう一つのジャンルが、スマート照明だ。ネット接続機能を内蔵している電球で、スマホを使って遠隔で点灯・消灯できるほか、色温度の変更や調光もできる。

イケア関連書籍を手掛けるキャラクターデザイナーの森井ユカ氏は、「同じで部屋でも、印刷物を見るときには白く明るい色に、リラックスするときには淡く暖かい色に、といった具合にワンタッチで光色を切り替えられる点が魅力的」と話す。就寝前に自動的に消灯させたり、旅行中に防犯目的で点灯させたりはお手の物だ。

以前からスマート照明はオランダのフィリップスなどが発売していたが、イケアは電球1個当たりの価格を2~3割程度安く抑えた。例えばスマホ操作に必要なものがセットになった「トロードフリ ゲートウェイキット ホワイトスペクトラム」は、21年7月に1500円値下げされ、買いやすくなった。電球2個とネットにつなぐためのハブ、専用リモコンが付いて8490円だ。

追加ランプは、一般的な白熱電球の「E26」やミニクリプトン球の「E17」など、電球の口金サイズも豊富。クリアタイプなどもラインアップし選びやすい。白色だけでなく、9色に変えられるタイプがあるのもポイントだ。

ブレイク予測3:スウェーデン発最新フードの注目株

都市型店舗では1階の入り口付近など目立つ場所に、スウェーデン発の最新フードのコーナーを設けている。食品の中からも年末にかけて話題を呼びそうな商品がある。

例えば度数が0.3%の低アルコールビール「オムニポロ」はその一つ。国内ビールメーカーからも最近、ビールに近い味わいの「低アル」が登場しているが、こちらはフルーティーな「ブルーベリー&バニラ」や「ローズヒップ」などをラインアップするのが特徴だ。苦みを嫌ってビールを敬遠している人でも手を伸ばしやすい。

(日経トレンディ 高田学也、写真 中本浩平)

[日経トレンディ2021年10月号の記事を再構]

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