ノンアル「よわない檸檬堂」 あえて酒を飲まない人へ

「よわない檸檬堂」(350ミリリットル缶)のメーカー希望小売価格は税別132円。レモンサワー「檸檬堂」のノウハウを生かしてさわやかな飲み口にしたという
日経クロストレンド

日本コカ・コーラは、ノンアルコールのレモンサワー風飲料「よわない檸檬(れもん)堂」を2022年2月21日に全国発売した。20年のレモンサワー人気をけん引した「檸檬堂」ブランドの新商品で、コカ・コーラ社がノンアル飲料を販売するのはグローバルでも初。2月7日にはコンビニエンスストアで先行販売を開始した。

ノンアル市場の拡大を見据えた新商品

「よわない檸檬堂」はアルコール度数0.00%のノンアルコール飲料。日本コカ・コーラ(以下、日本コカ)の調べによるとノンアルRTD(ビアテーストおよびシャンメリー類を除く容器入りノンアル飲料)の市場は2017年から21年にかけて金額規模で約1.5倍に成長しており、同社ではポテンシャルが高い市場と見ている。

ノンアルコールRTD市場は2017年比で約1.5倍に成長している。とはいえ市場自体はまだ小さく、今後の拡大が期待できる

ノンアルRTDは飲料メーカー注目の市場で、サントリーワインインターナショナル(東京・港)はノンアルの缶入りワイン「ノンアルでワインの休日」2種を22年3月1日に発売。サッポロビールもノンアルコールレモンサワー「サッポロ LEMON'S FREE(レモンズフリー)」を3月15日に発売予定だ。

日本コカ・コーラ マーケティング本部 アルコールカテゴリー事業本部 ブランドマネジャーの岸田卓真氏は「飲酒する人の割合は減少傾向にあり、飲酒する人も頻度を減らしている。また近年は『飲めるが飲まない』という価値観も浸透しつつある」と、日本コカがノンアル飲料に注力する理由を説明する。

近年は飲酒人口、頻度が減少している上、あえて飲まない価値観が浸透しつつある

「日本コカでは『自動車を運転する』などの理由で飲酒できない人が代替としてノンアルRTDを飲用すると考えていたが、SNS(交流サイト)の声などから積極的にノンアルRTDを選択する人が増えていることが分かった。21年におけるノンアルRTDの年間購買者構成比は1割程度(11.9%)にすぎないが、20年と比較すると前年比2.3ポイント増と、目に見えて増加している」(岸田マネジャー)

次のページ
飲酒はしないが“お酒感”は求めている