なぜパーパスが重要なのか、3つの理由

日経クロストレンド

出所:KPMG「KPMGグローバルCEO調査2021」「同2020」
出所:KPMG「KPMGグローバルCEO調査2021」「同2020」
企業経営において「パーパスブランディング」への注目度がここ数年、急速に高まっている。「パーパス(Purpose)」とは「存在意義」のこと。企業や組織、ブランドがなぜ社会に存在するのか、そこに属する社員は何のために働いているのか──自分たちが存在することの意味を端的に表現したものがパーパスだ。それを起点とするのがパーパスブランディングだが、パーパスは「決めて終わり」ではない。