店内のスタジオにお笑い芸人を招いて新商品を企画する生活雑貨店「AWESOME STORE（オーサムストア）」を展開するレプレゼント（東京・渋谷）は3月、TOKYO（トーキョー）店（同）をオープンした。デザインにこだわる雑貨の販売だけでなく、SNS（交流サイト）発信用のスタジオを店内に設置したのが特徴だ。視聴者を巻き込んで新商品の企画を練るなど、従来型の店舗にとどまらない方法で顧客との接点を増やしている。
JR渋谷駅のハチ公口から5分ほど、渋谷センター街を進むと、ガラス張りの建物が見えてくる。米ニューヨークの一角を再現したレンガ造りの店内には、オリジナル雑貨が4000品以上並ぶ。
一見、少しおしゃれな普通の雑貨店だが、実は2階にSNS配信用のスタジオがある。全国に63店あるオーサムストアでスタジオを併設しているのはこのトーキョー店だけだ。
ラジオ局を想起させるデザインのスタジオは、店員がおすすめ商品をユーモアを交えてインスタグラムのライブ機能を使って配信する拠点。毎週火曜はお笑い芸人をゲストに招き、新商品をゼロから企画する人気コーナーも展開している。
芸人が持ち寄ったアイデアを実現できるか否か、スタジオに控える社員が「○」「×」「△」で評価する。「○」と判定されたものは、視聴者から配信に寄せられるコメントを参考に商品化をめざす。
