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「水」質感のトリートメント、傷み髪がツヤサラ　花王

イイネ！

2023.3.26

花王が9月に発売した「Essential　THE　BEAUTY　髪のキメ美容ウォータートリートメント」が好調だ。発売から3カ月の販売数量は目標の1.5倍を売り上げた。近年はヘアアイロンの使用率が上昇したり、ブリーチをするなどして髪の毛に個性を出したりする人が目立つ。こうしたなか、髪全体の傷みが気になる人が増加。またトリートメントを付けた時は指通りが良いものの、時間が経つと元通りになってしまうという悩みがあった。

これらの解決のため同社は新技術を開発。薄い膜が均一にかぶさり、髪の表面の摩擦を減らせる。オイルではなく水のような質感を商品に採用した。これにより毛の根元がぺちゃんこになりにくい。

デザインにもこだわった。水の質感をうたった商品はスプレー型の容器が多いが、ノズル型にした。20代を中心に売れている。参考小売価格は1320円。全国のドラッグストアやオンラインストアで買える。

［日経MJ　2022年12月28日付］

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