エキップ（東京・品川）が2021年9月から販売しているRMKの化粧下地「スムースフィット ポアレスベース」が好調だ。毛穴やニキビ跡など肌の凹凸を整え、毛穴が目立ちにくい肌に仕上げる。
13年に発売した従来の化粧下地と比べると累計販売数と売上高は約2倍だ。自社開発したオイルが含まれているパウダーは肌の凹凸に合わせて形状が変わる。毛穴の深さや大きさに応じてパウダーが入り込むためファンデーションが密着しやすく、毛穴崩れを防ぐことができる。
長時間のマスク着用によって内側が蒸れやすく、また、毛穴の乱れを気にする人が同商品を使えば、毛穴がカバーされる。このため崩れる時もきれいだと評判だ。トーンアップ効果のある3色とノーカラーで全4種類をそろえる。
従来の商品と比べ、毛穴のカバー機能を強化し、若年層をターゲットとした。実際の購買層は22～27歳の女性のほか、ノーカラーの品番については男性にも購入が広がっている。新規顧客の割合も1割増の4割となった。
販売価格は35グラムで4180円。全国の百貨店や公式オンラインショップなどでも購入することができる。
［日経MJ 2022年11月23日付］
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