アサヒ白湯が想定の3倍超ヒット　男性市場拡大に活路

2022年11月に、アサヒ飲料が期間限定で発売した「アサヒ おいしい水 天然水 白湯」が、想定の3倍を超える売り上げを見せている。同社推計によると、白湯の飲用経験率は年々増加傾向で、09年の11.8％から22年には61.0％と約5倍に伸びている。一般的には天然水を温めただけの商品だが、白湯の認知度アップと男性の飲用率向上という2つの変化をうまく捉え、支持を集めている。