日本ロレアルが9月に発売したコーム型マスカラ「メイベリン スカイハイ」の売れ行きが好調だ。通常のコームは1列だが、同商品はアーチ状に5列並ぶ。目のキワのまつげも逃さず、根元から1本1本のまつげを伸ばし、液もたっぷりと付く。
SNSで「まつげが上向きになり、時間がたっても下がらない」として話題を集め、販売が伸びているという。発売から1か月での売り上げは計画の約2倍となった。
「スカイリフトブラシ」と名付けた5列のコームは珍しいという。マスクにこもった熱気などの影響を受け、まつげが下がりやすいことから、ウォータープルーフにもこだわった。
また、持っていてわくわくするような高級感を味わえるよう、光沢感のあるパッケージにした。
同商品は約2年前に海外で発売し、好評だった。日本でも販売するため、多くの日本人にみられる、まつげの下向きや短さなどの悩みに対応できるマスカラに改良。コームの形状などを工夫した。
特にターゲットにしたZ世代を中心に売れているという。価格は1639円。全国のドラッグストアやバラエティーショップなどで販売している。
［日経MJ 2022年11月16日付］
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