Men's Fashion

シミ・しわ対策クリーム、40代男性つかむ　ニベア

イイネ！

2023.2.18

ニベア花王（東京・中央）が展開する「ニベアメン　アクティブエイジ　集中ケアクリーム」が好調だ。シミやしわの対策に効果があるとされる「ナイアシンアミド」を配合しており、目元やほうれい線など顔の気になる部分に塗ってもらうことを想定。1本でシミとしわの両方の改善を見込む化粧品は珍しいという。

2022年10月に発売して以降「ニベアメン　アクティブエイジ」シリーズ全体の10〜12月の売り上げは21年同期の約1.6倍になった。

肌の衰えを感じ始めることが多い40代男性への売り上げが好調だ。近年はリモートワークの増加で自分の顔を画面で見る機会が増えたため、男性の美容意識が高まっている。

スキンケアに興味を持つ男性は一定数いるものの「自分に合う商品が分からない」という声も多かった。今回の商品はパッケージで効能を詳しく説明し、男性でも使いやすいよう無香料でべたつかないクリームにするなど工夫を凝らした。想定販売価格は1980円前後だ。

［日経MJ　2023年2月15日付］

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