消費者の購買行動は守りから攻めへ　参照点に着目せよ

新型コロナウイルス禍、円安、物価高が続く中、消費者の心理や行動は「守り」から「攻め」に移行。企業はそれに対応するマーケティングだけでなく、自らを掘り下げるブランディングが重要になる。