文系マーケターの思考停止　データ分析のイメージ不足

近年、マーケティングでは経験や直感に頼るのではなく、データを基にした「統計」による分析の重要性が高まっている。本特集で扱うテーマは回帰分析、分散分析、因子分析、コンジョイント分析。まずはマーケティングの実務における統計の知識の必要性を法政大学経営学部の西川英彦教授が解説する。