カネボウ化粧品が2022年9月に発売した「カネボウ ライブリースキン ウェア」が好調だ。発売から2カ月で販売計画に対して約3.4倍の売り上げとなった。クリーム状のファンデーションで厚塗り感がなく、ナチュラルさとカバー力の両方を実現できるとして人気を集める。
独自開発した透明ジェルがカラーオイルを包み込み、ジェル膜が肌の凹凸に密着する。一般的な技術で使う粉体顔料をカラーオイルにすることで粉感を防ぎ、ツヤのある仕上がりにしている。
保湿成分も配合。カバー力と保湿力を両立させることで肌本来のツヤやキメ、色を生かす。通常のファンデーションに必要な化粧下地やコンシーラー、フェースパウダーがなくても持続する。マスク生活が長引くなかで肌をきれいにみせたいという需要が高まっている。
20代などの若年層には明るい色が人気で、男性にも購入が広がっている。8色をそろえ、内容量は30グラムで価格は1万1000円。百貨店や公式オンラインショップで販売している。
［日経MJ 2023年2月1日付］
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