男もシミ・クマ塗って隠す コーセー「コスメデコルテ」

2022/1/15

コーセーが高価格帯ブランド「コスメデコルテ」から2021年3月に発売したパレット状のコンシーラー「トーンパーフェクティング パレット」が好調だ。10月までの同ブランドのコンシーラーカテゴリーの売上金額を前年同期比約6.6倍にまで押し上げた。4色セットで、ニキビやクマ、シミなど複数の悩みを1つの商品でカバーする。

オレンジベージュはクマ消し、2色のベージュはシミやニキビ跡にと使い分ける。肌悩みを確実に隠しながら、塗っていることが目立たない肌なじみの良さを追求した。大小2つのブラシとチップがセットで「これ1つあれば化粧直しできる」と評価されている。単色でも色を混ぜても使うことができ、メーク初心者にも人気だという。

コロナ前から開発を進めていたが、コロナ下の在宅時間増加によって急速に拡大した、ファンデーションなしで化粧を仕上げたいというニーズを取り込んだ。購入者全体の6割を占める20~30代に加え40~50代の購入も多い。価格は4950円で2色展開。

[日経MJ 2021年12月1日付]

「イイネ!」記事一覧