「バドワイザー」流　立ち位置変えて顧客をハッピーに藤田康人・インテグレートCEO（上）

健康や幸福を意味する「ウェルビーイング」をマーケティングに生かす取り組みが広がっています。マーケティングコンサルタントでインテグレートCEOの藤田康人氏は「消費者に新たな価値を提案できる、汎用性の高い考え方。市場拡大が見込まれる」と、ビジネスへの活用を勧めます。『ウェルビーイングビジネスの教科書』（共著、アスコム刊）を書いた藤田氏に、ウェルビーイングを仕事に取り入れる上でのポイントを聞ききました。