「年度視聴率二冠王」テレ朝、熟年と若者を魅了

2012年4月に開局以来初の「月間視聴率三冠王」［注1］になって以降、テレビ朝日の快進撃が止まらない。同年6月まで3カ月連続三冠王を獲得した後も、日本テレビやフジテレビと攻防を繰り広げ、大躍進の2012年を「年間プライム帯（19～23時）1位」で締めくくった。ゴールデン帯（19～22時）も、トップとわずか0.1ポイント差で年間2位だった。

さらに、2013年4月に発表された「年度視聴率」で、テレビ朝日はプライムに加え、ゴールデンも1位となり、二冠を達成。"テレ朝時代"の到来をさらに印象づけることになった。

テレビ朝日の強さとは何か。2012年の視聴率ランキングを改めて見てみよう。例年『NHK紅白歌合戦』やスポーツの国際試合が上位を占める総合ランキングでは、トップ20位内にテレ朝銘柄が6本ランクインした（2011年は3本）。うち5本はトップ10内である。

アジアサッカー連盟主催試合の地上波独占放送権を持つテレビ朝日は、2012年のようなワールドカップイヤーにはがぜん強さを発揮する。同放送権には今ではドル箱と化した多くのなでしこ戦も含まれている。ほかにも「フィギュアスケートグランプリシリーズ」や「ワールドベースボールクラシック」など、高視聴率が見込める競技の放送権をいくつも持っているのがテレビ朝日だ。

ドラマとバラエティも強さが増している。ドラマでは、看板番組の『相棒』が高視聴率を維持するなか、2012年は『ドクターX ～外科医・大門未知子～』が大当たり。十八番のシリーズものも『科捜研の女』『遺留捜査』がトップ20入りした。今ではフジテレビに引けを取らないドラマ局になりつつある。

バラエティは、2011年に比べ『もしものシミュレーションバラエティー お試しかっ！』『ロンドンハーツ』が大躍進。なかでも『お試しかっ！』は、放送時間が隣同士の『クイズプレゼンバラエティー Qさま！』との連動型特番を多数投下、人気向上につながっている。ちなみに2012年1年間の両番組の特番は6割にも及ぶ［注2］。

トップ20には入らなかったが、23時台も忘れてはならない。同率で3本並んだ20位に続いて平均12.4%だったのは木曜23時15分の『アメトーーク！』だった。『マツコ&有吉の怒り新党』（水曜23時15分）も上昇傾向にあり、2013年は13%台を連発。加えて、平日帯でコンスタントに13～15%を取る『報道ステーション』、夕方帯で他局の倍のスコアを稼ぎ出す『相棒』再放送など、その基盤はかなり堅い。

これらすべてを支える肝は、2層構造に割り切ったタイムテーブルと言われている。とかく"熟年向けの番組の多さ"を指摘されがちだが、実は若者もがっちりつかんでいるのがテレ朝の編成。23時を境に"熟年向け"と"若者向け"をはっきり色分けしたことが、勢いを加速させる結果になった。

ゴールデン帯に多数のスポンサーが入り、潤っていた時代を経験している日本テレビ、TBS、フジテレビは、理屈では分かっていても、従来の編成をなかなか改革しきれないジレンマがある。スポンサー収入で成り立っている民放は、視聴者層の変化を認識しつつも、長年、枠を支えている大手スポンサーを切り離すのは難しいからだ。

テレビ朝日も営業と編成のぶつかり合いがなかったわけではないが、他局より調整がしやすかったのは事実だ。

一方、放送以外の分野で元気のいい話題が目立ってきているのが、配信分野だ（テレ朝動画、本記事最後の『本気で作ったニッチ動画で「面白ブランド」浸透』を参照）。これからは、各局が課題としているこの分野で勝てるかどうかがテレビ局の未来を左右するといわれているだけに、勢いはさらに高まる気配を見せている。

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本気で作ったニッチ動画で「面白ブランド」浸透

「テレ朝動画」とは、テレビ朝日の動画配信サービスの名称である。どの局もこの分野での新展開に苦戦するなか、他局より抜きん出る活気をみせており、テレ朝の勢いを盛り上げている。

一番の特徴は、オリジナルコンテンツの充実ぶりだ。2枚看板は2010年から開始した『ももクロChan』（有料）と2011年から始めた『ロンドンハーツネットムービー』（無料）。『ももクロChan』は有料動画にもかかわらず開始から2年半で毎月数万人が視聴するヒットとなり、YouTube（ユーチューブ）と連動して配信した『ロンドンハーツネットムービー』は、再生回数1億回を突破した。

もともと他局に比べてネット向きではない高い年齢層をターゲットとした番組アーカイブが多いテレ朝は、「弱点を補完する意味でオリジナル制作をせざるを得なかった」（コンテンツビジネス局・渕勇二氏）と言うが、今ではネット動画ならではの制作ノウハウも会得、"面白動画ブランド"として定着しつつある。

「キーワードは下克上」と渕氏。バナナマンや板野友美といった有名どころがいる一方で、アップアップガールズ（仮）、LinQといったこれからのアイドルから芸人まで、ニッチなセレクトが楽しい。さらに数本の新番組が立ち上がる2013年春以降、注目度は増していきそうだ。

（日経エンタテインメント！　木村尚恵）

［日経エンタテインメント！2013年4月号の記事を基に再構成］