女子に人気、「うふふ」なコーヒーメーカーが増殖中日経BPヒット総研 石井和也

日経BPヒット総合研究所

エンターテインメント、トレンド、健康・美容、消費、女性と働き方をテーマに、ヒット案内人が世相を斬るコラム「ヒットのひみつ」。今回のキーワードは「コーヒーメーカー」です。淹れたてコーヒーが人気ですが、女性の間でも全自動コーヒーメーカーが売れています。その最新事情とは。

日経トレンディpLus夏号は、特集「ときめく家電&夏雑貨」でコンパクトな全自動タイプのコーヒーメーカーをヒット商品として取り上げた。ヨドバシカメラに5月上旬集計の生活家電の販売ランキングを聞いてみると、何と、オークセールの「シロカ クロスライン STC-401全自動コーヒーメーカー」が、スロージューサーやノンフライヤーなどの人気商品を抑えて1位を獲得していた。コンビニコーヒー、サードウエーブコーヒーと、いれたてコーヒーがトレンドなのだが、「家飲み」にも本格的なコーヒーが求められてきているのだ。

キーワードは、「全自動」「コンパクト」「廉価」。

雑誌のコーヒー特集やカフェ本がよく読まれるように、消費者のコーヒーに対する理解度や知識も高まっている。「コーヒーはひきたてがうまい」となれば、手軽にコーヒー店の味わいを我が家で楽しめるミル内蔵の全自動コーヒーメーカーへのニーズは理解できる。

ただ、以前からデロンギ製など全自動コーヒーメーカーはラインアップされていたが、購買層はコーヒー好きの一部の男性ユーザーに限定されていた。

シロカが既存製品と違うのは、そのサイズと価格だ。粗びきや中びきなどのひき方や水の量は選べないが、単機能にしたうえで、ミル部と抽出部を一体化するなどで実売1万円強という低価格を実現した。さらにコンパクト化し、キッチンやリビングにマッチするデザインにすることで女性の支持を得た。「発売3カ月で10万台を販売するヒット商品になった。通販番組では価格とコンパクトさがうけて、10分ほどで完売することもある。その購入者の多くが女性」とオークセールでは話す。

家電量販店やネット通販では、シロカと並んで、実売2万円のパナソニック「NC-A56」も売れているが、こちらは豆のひき方などを選べるようになっている。愛着の湧くカラーやデザインが加われば、さらに人気が出そう。

左から、沸騰浄水コーヒーメーカー NC-A56(パナソニック)、シロカ クロスライン STC-501(オークセール)、DRIP POD(UCC)、ネスプレッソ ラティシマ タッチ(ネスレ日本)

カートリッジ式の全自動機の選択肢も広がる

煎りたて、ひきたてのコーヒー豆をカプセルに詰め込み、手軽にコーヒーが楽しめるネスレの「ネスプレッソ ラティシマ タッチ」も好調だ。実売2万円台で、カラーはホワイトとレッドの2色、コンパクトな外観。しかもエスプレッソやラテ・マキアート、カプチーノなど、多彩なコーヒーがワンタッチで楽しめるとあって、女性の購入者が多い。

DRIP POD(UCC)用のカートリッジ「POD」は全23種

さらに、女性ユーザーに向けて開発された、実売2万円前後のUCC「DRIP POD」も人気。「コンビニコーヒーは女性客が男性客を上回るなど、淹れたてコーヒーへの関心が高い。自分の好みのコーヒーが家庭でも楽しめる商品として企画した」とUCCでは話す。 使うたびに「うふふ」と和めるような小さくて可愛いデザイン、天板のマットな触感、女性が持ちやすく、洗いやすい水タンク、静かな抽出音など細部にこだわり、使い勝手よりも使い心地を重視したという。

DRIP PODもラティシマ タッチ同様、さまざまな豆を使ったカートリッジが用意されている。「コーヒーも学びの要素があり、それを楽しむ女性も増えている。いろいろな種類のコーヒー豆を使ったPOD(カートリッジ)を今後も投入していきたい」(UCC)。

家飲みを増やすには女性ユーザーの支持は欠かせない。手軽に本格コーヒーが楽しめ、愛着の湧く「うふふ」な全自動コーヒーメーカーの品ぞろえがまだまだ進みそうだ。

石井和也(いしい・かずや)
日経BPヒット総合研究所 研究員。コンシューマー局プロデューサー。『日経トレンディ』『日経ゼロワン』『日経キッズプラス』の副編集長、『日経おとなのOFF』の編集委員などを経て現職。キッズからシニアまで各世代のライフスタイルをウオッチ。共著に『ものづくりの未来が見える 3Dプリンター完全マスター』(日経BP社)がある。
[参考] 日経BPヒット総合研究所(http://hitsouken.nikkeibp.co.jp)では、雑誌『日経トレンディ』『日経ウーマン』『日経ヘルス』、オンラインメディア『日経トレンディネット』『日経ウーマンオンライン』を持つ日経BP社が、生活情報関連分野の取材執筆活動から得た知見を基に、企業や自治体の事業活動をサポート。コンサルティングや受託調査、セミナーの開催、ウェブや紙媒体の発行などを手掛けている。

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著者:
出版:日経BP社
価格:650円(税込み)