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ポイント制で大人気 ふるさと納税、自治体の知恵

2015/4/6

日経マネー

テレビや新聞などでの紹介で、一気に火が付いたふるさと納税。2014年はいわば“ふるさと納税元年”だった。そんな年にたくさんの寄付を集めた自治体はどこだったのか。

堂々の1位を獲得したのは、長崎県平戸市だ。何と13億円近くを集めている。さぞや以前からPRに力を入れているのだろうと思いきや、平戸市が本格的にふるさと納税に取り組みだしたのは、14年の6月からだという。たった半年でこれだけの寄付を得られたのはなぜか。

注:ふるさとチョイス調べ。金額と件数は歳入ベース

■独自ポータルとポイント制が起爆剤に

成功の理由は3つあると、平戸市役所財務部企画財政課の黒瀬啓介さんは分析する。

第1に、地元の観光協会や商工会議所などを組織化したこと。ふるさと納税によって享受できるメリットを伝えたことで、若手が積極的に動いてくれたという。

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