ダメよ～、昼顔妻…2014年の流行語大賞は女性発？｜ライフコラム

ダメよ～、昼顔妻…2014年の流行語大賞は女性発？日経BPヒット総研　品田英雄

2014/10/9

　エンタテインメント、トレンド、健康・美容、消費、女性と働き方をテーマに、ヒット案内人が世相を切るコラム「ヒットのひみつ」。今を象徴するキーワードから、話題の理由、面白いワケなど、「ひみつ」を明らかにします。今回のヒットワードは「流行語大賞」。2014年の流行語を大胆予測してみました。

　2014年も残すところ3カ月を切り、さまざまなメディアで今年の総括の作業が始まっている。筆者のところにも、流行語大賞の予想問い合わせが舞い込むようになった。2013年の「じぇじぇじぇ」や「倍返し」ほどのインパクトある言葉は出てきていないが、今年はどうなるのだろう。流行語大賞をエンタテインメント界から予想してみよう。

候補1：「昼顔妻」

　7月から9月にフジテレビ木曜午後10時から放送されたドラマ「昼顔～平日午後3時の恋人たち～」にあるような、平日の昼間に“恋”する既婚女性たちのこと。「平日昼顔妻」ともいう。

　従来の“不倫”を扱ったドラマでは、独身女性と既婚男性という関係が多かったが、「昼顔」では、上戸彩や吉瀬美智子が演じる人妻たちが、男性たちと恋愛をし関係を持つ。これまでとは逆のパターンであることがポイントとなった。ドラマのスタート時は視聴率も目立たなかったが、途中から数字を伸ばし終盤では16％を超えて同期の連続ドラマでは「HERO」（フジテレビ系）に次ぐ、第2位となった。

『ノンストップ！』毎週月～金、午前9時50分～11時25分放送（フジテレビ系・一部地域を除く）

　ドラマをきっかけに、人妻たちが現実に恋をしているかをテレビ、ラジオ、インターネットなどのメディアが取り上げたことで流行語になった。特に、フジテレビの情報番組「ノンストップ」では、恋する既婚女性を「昼顔妻」と名付け、当人たちの投稿まで次々と取り上げた。この企画は人気を呼び、「ノンストップ」は8月に同時間帯の視聴率トップに躍り出ている。

　ヒットの背景を、現実には恋をしたくてもできない人妻が多いからヒットドラマになったのだとする意見がある一方、携帯電話や出会い系サイトの広がりで現実に恋をする人妻が増えているとする意見もあり、実態はよくわかっていない。ただ、既婚女性の恋愛に対する興味が膨らんでいるのは間違いないようだ。

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エンタテインメント、トレンド、健康・美容、消費、女性と働き方をテーマに、ヒット案内人が世相を切るコラム「ヒットのひみつ」。今を象徴するキーワードから、話題の理由、面白いワケなど、「ひみつ」を明らかにします。今回のヒットワードは「流行語大賞」。2014年の流行語を大胆予測してみました。　2014年も残すところ3カ月を切り、さまざまなメディアで今年の総括の作業が始まっている。筆者のところにも、流行語大賞の予想問い合わせが舞い込むようになった。2013年の「じぇじぇじぇ」や「倍返し」ほどのインパクトある言葉は出てきていないが、今年はどうなるのだろう。流行語大賞をエンタテインメント界から予想してみよう。候補1：「昼顔妻」　7月から9月にフジテレビ木曜午後10時から放送されたドラマ「昼顔～平日午後3時の恋人たち～」にあるような、平日の昼間に“恋”する既婚女性たちのこと。「平日昼顔妻」ともいう。　従来の“不倫”を扱ったドラマでは、独身女性と既婚男性という関係が多かったが、「昼顔」では、上戸彩や吉瀬美智子が演じる人妻たちが、男性たちと恋愛をし関係を持つ。これまでとは逆のパターンであることがポイントとなった。ドラマのスタート時は視聴率も目立たなかったが、途中から数字を伸ばし終盤では16％を超えて同期の連続ドラマでは「HERO」（フジテレビ系）に次ぐ、第2位となった。<INSERT code="1" id="DSXZZO7790114003102014000000" style="2"/>　ドラマをきっかけに、人妻たちが現実に恋をしているかをテレビ、ラジオ、インターネットなどのメディアが取り上げたことで流行語になった。特に、フジテレビの情報番組「ノンストップ」では、恋する既婚女性を「昼顔妻」と名付け、当人たちの投稿まで次々と取り上げた。この企画は人気を呼び、「ノンストップ」は8月に同時間帯の視聴率トップに躍り出ている。　ヒットの背景を、現実には恋をしたくてもできない人妻が多いからヒットドラマになったのだとする意見がある一方、携帯電話や出会い系サイトの広がりで現実に恋をする人妻が増えているとする意見もあり、実態はよくわかっていない。ただ、既婚女性の恋愛に対する興味が膨らんでいるのは間違いないようだ。<PAGEBREAK/>候補2：「ダメよ～、ダメダメ」　女性のお笑いコンビ「日本エレキテル連合」によるコントから生まれた他人のお願いをひたすら拒絶する言葉。特に大きな意味はない。<INSERT code="1" id="DSXZZO7790051003102014000000" style="2"/>　「いいじゃないの～」と迫る初老男性に対し、「ダメよ～、ダメダメ」と同じセリフでかわし続ける白塗りの女性、朱美ちゃん。今年の正月のお笑い番組でこのコントを立て続けに演じたことから話題になり、夏になると彼らのパロディーも登場して一気に流行語になった。　「日本エレキテル連合」は中野聡子（そうこ）（30）と橋本小雪（29）の二人組。2008年に関西の松竹芸能の養成所で知り合ったことがきっかけで「日本パブリック連合」として結成された。しかし芽が出ず2010年に東京へ活動の場を移すことにし、コンビ名も改めて芸能事務所タイタンに移籍した。その後活動を徐々に広げてきたが、今年一気にブレイク。その背景には事務所の先輩である爆笑問題の後押しが大きいとする説もある。　実は、白塗りの女性の正体は“未亡人朱美ちゃん”という成人女性を模した人形で、かなり大人向けの危ないネタ。だが、子どもたちが使い始めたことで流行語になった。現在、多くの小学校では「ダメよ～、ダメダメ」があふれ、先生を悩ませているという。<PAGEBREAK/>候補3：「マウンティング」<INSERT code="1" id="DSXZZO7790052003102014000000" style="2"/>　フジテレビのドラマ「ファースト・クラス」から生まれた、女性同士の順位付けをする行為のこと。元々は「サルがほかのサルの尻に乗り、交尾の姿勢をとること。霊長類に見られ、雌雄に関係なく行われる。動物社会における順序確認の行為……」（『大辞林』より）だったのだが、幅広く使われるようになった。　「ファースト・クラス」は沢尻エリカ演じる主人公が人気ファッション誌の編集部に配属になり編集者としてスタートを切るのだが、編集部内では相手の話を否定したり何気なくバカにしたりした後、自分が優位であることを示すなどの壮絶なマウンティングが繰り返されている。セリフと裏腹な心の内を字幕で示したり、最初と最後に現在のマウンティングランキングを示す演出が人気となった。　4月にスタートした時点では土曜午後11時10分からという深夜枠だったが、好評を受け10月からの続編が決定、時間も水曜日の午後10時からに変更になった。　元々、ドラマ以前に書籍『女は笑顔で殴りあう～マウンティング女子の実態～』（筑摩書房）が話題になるなど、女性同士の順位付け行為が注目されているといえそうだ。　2013年の流行語が男性発だったものが多かったのに比べると、今年は女性発が多いようだ。また、内容も恋愛や人間関係など女性が好きなテーマが多い。女性活用、女性が輝く時代の反映なのだろうか。<INSERT code="1" id="DSXZZO7131038016052014000004" style="2"/>品田英雄（しなだ・ひでお） 　日経BPヒット総合研究所 上席研究員。日経エンタテインメント！編集委員。学習院大学卒業後、ラジオ関東（現ラジオ日本）入社、音楽番組を担当する。87年日経BP社に入社。記者としてエンタテインメント産業を担当する。97年に「日経エンタテインメント！」を創刊、編集長に就任する。発行人を経て編集委員。著書に「ヒットを読む」（日経文庫）がある。[参考]　日経BPヒット総合研究所（http://hitsouken.nikkeibp.co.jp）では、雑誌『日経トレンディ』『日経ウーマン』『日経ヘルス』、オンラインメディア『日経トレンディネット』『日経ウーマンオンライン』を持つ日経BP社が、生活情報関連分野の取材執筆活動から得た知見を基に、企業や自治体の事業活動をサポート。コンサルティングや受託調査、セミナーの開催、ウェブや紙媒体の発行などを手掛けている。

候補1：「昼顔妻」

『ノンストップ！』毎週月～金、午前9時50分～11時25分放送（フジテレビ系・一部地域を除く）

候補2：「ダメよ～、ダメダメ」

　女性のお笑いコンビ「日本エレキテル連合」によるコントから生まれた他人のお願いをひたすら拒絶する言葉。特に大きな意味はない。

　「いいじゃないの～」と迫る初老男性に対し、「ダメよ～、ダメダメ」と同じセリフでかわし続ける白塗りの女性、朱美ちゃん。今年の正月のお笑い番組でこのコントを立て続けに演じたことから話題になり、夏になると彼らのパロディーも登場して一気に流行語になった。

　「日本エレキテル連合」は中野聡子（そうこ）（30）と橋本小雪（29）の二人組。2008年に関西の松竹芸能の養成所で知り合ったことがきっかけで「日本パブリック連合」として結成された。しかし芽が出ず2010年に東京へ活動の場を移すことにし、コンビ名も改めて芸能事務所タイタンに移籍した。その後活動を徐々に広げてきたが、今年一気にブレイク。その背景には事務所の先輩である爆笑問題の後押しが大きいとする説もある。

　実は、白塗りの女性の正体は“未亡人朱美ちゃん”という成人女性を模した人形で、かなり大人向けの危ないネタ。だが、子どもたちが使い始めたことで流行語になった。現在、多くの小学校では「ダメよ～、ダメダメ」があふれ、先生を悩ませているという。

候補3：「マウンティング」

　フジテレビのドラマ「ファースト・クラス」から生まれた、女性同士の順位付けをする行為のこと。元々は「サルがほかのサルの尻に乗り、交尾の姿勢をとること。霊長類に見られ、雌雄に関係なく行われる。動物社会における順序確認の行為……」（『大辞林』より）だったのだが、幅広く使われるようになった。

　「ファースト・クラス」は沢尻エリカ演じる主人公が人気ファッション誌の編集部に配属になり編集者としてスタートを切るのだが、編集部内では相手の話を否定したり何気なくバカにしたりした後、自分が優位であることを示すなどの壮絶なマウンティングが繰り返されている。セリフと裏腹な心の内を字幕で示したり、最初と最後に現在のマウンティングランキングを示す演出が人気となった。

　4月にスタートした時点では土曜午後11時10分からという深夜枠だったが、好評を受け10月からの続編が決定、時間も水曜日の午後10時からに変更になった。

　元々、ドラマ以前に書籍『女は笑顔で殴りあう～マウンティング女子の実態～』（筑摩書房）が話題になるなど、女性同士の順位付け行為が注目されているといえそうだ。

　2013年の流行語が男性発だったものが多かったのに比べると、今年は女性発が多いようだ。また、内容も恋愛や人間関係など女性が好きなテーマが多い。女性活用、女性が輝く時代の反映なのだろうか。

品田英雄（しなだ・ひでお）
　日経BPヒット総合研究所上席研究員。日経エンタテインメント！編集委員。学習院大学卒業後、ラジオ関東（現ラジオ日本）入社、音楽番組を担当する。87年日経BP社に入社。記者としてエンタテインメント産業を担当する。97年に「日経エンタテインメント！」を創刊、編集長に就任する。発行人を経て編集委員。著書に「ヒットを読む」（日経文庫）がある。

[参考]　日経BPヒット総合研究所（http://hitsouken.nikkeibp.co.jp）では、雑誌『日経トレンディ』『日経ウーマン』『日経ヘルス』、オンラインメディア『日経トレンディネット』『日経ウーマンオンライン』を持つ日経BP社が、生活情報関連分野の取材執筆活動から得た知見を基に、企業や自治体の事業活動をサポート。コンサルティングや受託調査、セミナーの開催、ウェブや紙媒体の発行などを手掛けている。

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