ブレイク生むオーディション、デジタル使い熱量UP特集 最新ヒット&ブレイクの作り方(3)

日経エンタテインメント!

急速に進んだエンタ界のデジタル化を背景に、ヒットの作り方が大きく様変わりした。新たなスターを次々と生み出す「TikTok」や「オーディション」のトレンドからオンライン化でチャンスが広がる「バーチャルワールド」「カタログ」まで、ブレイク&ヒットの最新事情を探っていく。第3回で取り上げるのは「オーディション」。デジタルを活用することで、以前のリアリティーオーディション番組以上の熱量を生み出している。

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この1年、社会現象を生んでいるのが、“オーディション発”のアーティストたち。サバイバルオーディション番組『PRODUCE 101 JAPAN』から誕生し、2020年3月4日にデビューしたJO1は、リリースするたびにオリコン1位を獲得。アジア最大級の音楽賞授賞式「MAMA(Mnet ASIAN MUSIC AWARDS)」では、「Best New Asian Artist」賞を受賞し、世界への第一歩を踏み出している。

『PRODUCE 101 JAPAN』出身のJO1は、デビュー以来リリースした3枚のシングルすべてでオリコンウイークリー1位を獲得(C)LAPONE ENTERTAINMENT

20年1月からは、韓国JYPエンターテインメントとソニーミュージックによる『Nizi Project』がスタート。地上波の番組も巻き込んだ戦略で幅広い年齢層に認知が浸透し、プロジェクトから誕生したNiziUは国民的グループに。正式デビュー前に紅白歌合戦の出場を決め、史上最速出場の記録を塗り替えた。

ENHYPENは、BTSらが所属するHYBE(旧Big Hit Entertainment)とCJ ENMの合弁法人「BELIFT LAB」によるプロジェクト「I-LAND」から生まれた7人組。2020年11月30日に正式デビューを果たした (C)BELIFT LAB

海外勢では、韓国のENHYPENが、BTSを擁するHYBE(旧Big Hit Entertainment)とCJ ENMによる超大型プロジェクト『I-LAND』を通して結成。デビュー約45日間で3つの新人賞を獲得するなど破格の勢いを見せている。その勢いのままに、21年も“オーディション”は注目のキーワードとなりそうだ。

深さと広さの2方向戦略

古くはCHEMISTRYなどを生んだ『ASAYAN』(95年~02年)に見られるように、リアリティーオーディション番組で“視聴者を巻き込んでオーディションからブレイクを生む”システムそのものは、特段目新しいものではない。かつての番組との大きな違いは、豊富なデジタルコンテンツの供給とSNSが生む熱量だろう。

『PRODUCE 101 JAPAN』シリーズの統括プロデューサーを務める吉本興業の神夏磯秀氏は「我々はGYAO!で配信する番組を制作しながらも、番組50%:デジタルコンテンツ50%という仕組みでやってきました」とし、番組本編以外の供給を重視していることを明かす。

実際に前回の『PRODUCE 101 JAPAN』では、本編未公開の映像や各練習生のパフォーマンスを個別カメラで撮影するなど、膨大なコンテンツが供給された。4月から本編の配信が始まる『PRODUCE 101 JAPAN SEASON2』でもその方針は変わらず、むしろ「デジタルコンテンツの比重を増やしていくことが、今作の新たな挑戦です」(神夏磯氏)と語る。

オーディションに関連するデジタルコンテンツの比重が増えることで、視聴者が求めるアーティスト像や、チャンスをつかむ人も変わってくると神夏磯氏は話す。「歌やダンスがうまく、ビジュアルが優れているのは大前提ですが、デジタルコンテンツが豊富な今の時代は、人柄やトーク力、キャラクターもファンにしっかり伝わります。より個性を磨かないと選ばれない時代になっているかと思いますし、逆に言えば、個性があればいくらでもチャンスがある時代だと考えています」(神夏磯氏)

もう1つ、21年の新たな傾向となりそうなのが、NiziUの認知度拡大に大きな力を果たした「地上波テレビ番組の活用」だろう。『PRODUCE 101 JAPAN SEASON2』では『濃縮PRODUCE 101 JAPAN SEASON2』と題する30分番組を毎回放送。6月13日の最終回には生放送も決定している。

熱狂的なコア層をつかむ「深さ」と、一般層への認知度を高める「広さ」。この2つのベクトルでデビュー前にファン層をいかにつかむかが、21年の“オーディション発”の見どころかもしれない。

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