異質な要素をむりやり結びつける　発想飛躍させる方法デザイナーから学ぶ新たな切り口の作り方（4）

強制発想――異質の掛け算の発想

一見違う要素を無理やり結びつけて発想を生む、新結合による発想法があります。様々な組み合わせを使った発想法を、IDでは「統合（シンセシス）」という授業で教えています。

たとえば、縦軸に想定ユーザーセグメントを、横軸にユーザーニーズをそれぞれ貼り出して、その組み合わせをアイデア出しするという強制発想のマトリックスを使うことがオーソドックスなやり方です。

この縦横の要素は様々な形で入れ替え可能で、リサーチで集めた幅広いセグメントやそれぞれのユーザーから出てきたニーズを組み合わせて、ユーザーがほしがっている解決策を絵で描いていくブレーンストーミングができます。

ビジネスマンとしては、一見無意味に思える関係性を考えて何になるのかと思ってしまうものですが、実際にアイデア出しをしてみると、意外な組み合わせからアイデアのジャンプにつながることがあります。

慣れてくると、このような軸を作らなくても、様々な組み合わせを頭の中で考えられるようになります。たとえば、「教育×デザイン」や「釣り×ウェアラブルデバイス」といった具合にです。