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ツイッター人気ランキング 有吉弘行超えた1位は?

SNSタレントパワーランキング2020

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日経エンタテインメント!

Twitter(ツイッター)が、2008年に日本語に対応してから10年以上が経った。インスタグラムやTikTokなど新たなSNS(交流サイト)が登場するなかで、サービスとしての目新しさにはやや欠けるが、新型コロナウイルス禍においてその利用状況は好調だ。ツイッター社の7月23日の発表によると、全世界対象の数字ではあるが、20年第二・四半期における1日当たりの平均アクティブユーザー数は、前年同期比34%増の1億8600万人で、利用者数の伸びで過去最高を記録したという。

いま、影響力のあるツイッターアカウントを持つのは誰なのか。日経エンタテインメント!編集部と日経クロストレンド編集部がユーザーローカルの協力を得て調査を行った(調査は2020年10月)。

フォロワー数は増加傾向

今やユーザーにとっては日常生活の一部として定着した感のあるツイッターにおいて、最もフォロワーを有するのは誰か。今回の調査で1位となったのは、インターネット衣料品通販ZOZO創業者の前澤友作氏で、その数は1059万5340人。日本人アカウントで初の1000万人突破という快挙を達成した。フォロワー数を伸ばした要因は「お金配り」だ。2019年1月、フォロワー100人に100万円を配る「お年玉」企画が話題を集めたが、20年は1月にお年玉企画、5月「ひとり親応援基金」、6月「カップル応援基金」と連発(5月、6月はフォロワー以外も応募可能だった)。企画が始まるとフォロワーが増え、終了すると減少する乱高下を繰り返したが、8月から「毎日お金配り」企画をスタートすると同月29日に1000万人の大台に到達した。

2位は、K‐POPグループ・BTSの日本語版オフィシャルアカウントで859万人のフォロワーを擁する。ちなみに、メンバーが自ら投稿するアカウント「@BTS‐twt」のフォロワー数は約3007万人、韓国語や英語で公式情報を発信する「@bts‐bighit」は約2462万人。世界を舞台に活躍する彼らの、桁違いの人気ぶりが分かる。

日本人の芸能人でトップに立ったのは、794万7791人がフォローするダウンタウンの松本人志だ。今回4位の有吉弘行が長らく1位をキープしていたが、20年4月13日に松本が抜き去った。この日の松本は、相方・浜田雅功がウェディングドレスに身を包んだ写真に「可愛いなぁ」とコメントをつけてツイート。翌日には「やっぱりブスやな」といじったが、コンビ愛を感じさせる投稿をした日にフォロワー数のトップに立ったのは微笑ましい。

編集部では19年6月末にも同様の調査を行ったが、その時点での松本のフォロワー数は約669万人。1年3カ月で125万人も増やしたことになる。さらに松本に抜かれた有吉も、19年6月末と比べると36万人以上増加している。ツイッターが、決してダウントレンドであるわけではないことが分かるだろう。

フォロワー数ランキングのトップ30に入った芸能人の多くが数を伸ばしているが、目を引くのが橋本環奈(フォロワー数ランキング11位)、菅田将暉(同13位)、指原莉乃(同15位)の3人。橋本環奈は19年に比べて約128万人増え、増加数は松本を上回る。菅田と指原も増加数は50万人を超えている。3人に共通するのは、言葉選びのセンスとタイムリーな話題の投稿だ。

若手女優ではインスタグラムをメインで活用する例が多い。橋本もインスタグラムのアカウントを持つが、これは彼女の担当マネジャーとの共同名義。一方、ツイッターは自身の言葉での発信が多く見られる。例えば、出演したバラエティ番組が放送されると、「橋本環奈笑い声うるさいな、、、ぱおん 客観的に見るのと自分が話してる時に聴こえてくる声って違うな~ 知恵袋さんに可愛く笑う方法聞いてみようかな~嬉し泣き」(原文ママ)と、自身にツッコミを入れるツイート。この投稿には10万以上の「いいね」がつくなど、放送を見たファンとの間にリアルタイム性のある交流が生まれた。

菅田は、仲の良い俳優やミュージシャンとのエピソードや趣味に関する話題など、プライベートが垣間見られる内容をツイート。指原も好きなアイドルといった趣味の話から、時には政治や社会情勢に関する時事ネタまで臆することなく発言。その内容がネットニュースに取り上げられるなど、存在感を年々強めている。

熱狂度の高い嵐ファン

ツイッターが持つ最大の特徴は拡散力だ。自身の投稿に対して「いいね」や「リツイート」されると、その投稿はリアクションをとった人のフォロワーのタイムラインにも現れ、より多くの人の目に触れる機会が増えていく。このような「拡散力」を持つ芸能人は一体誰なのかを探るべく、1投稿あたりの「いいね」と「リツイート」数を調べ、その平均数をランキング化した「平均リアクション数」を導き出した。この数字が高ければ高いほど、1つの投稿が拡散されるという訳だ。

 平均リアクション数ランキングでトップに立ったのはBTS。これに前澤友作、松本人志が続き、フォロワー数ランキングの上位3組がここでもトップ3を独占。拡散力でも強さを誇ることが分かった。自身では彼らをフォローしていなくても、投稿をよく目にするという人も多いはずで、そうしたところからもこの結果に納得がいくのではないだろうか。

なお、必ずしもすべてのフォロワーがすべての投稿に「いいね」やリツイートをするわけではないが、フォロワー数が多いほどそれだけリアクションの数も多くなる可能性が高いのは事実。そこで、フォロワー数に左右されないリアクション数を測定するために、平均反響数をフォロワー数で割った「平均エンゲージメント率」を調査した。つまり、ここでの上位は自身の投稿に対して積極的にリアクションをとり、拡散してくれるファンが多いことを示す。

こちらのランキングで1位となったのは、アイドルグループの嵐。これに、シンガーソングライターの米津玄師が続くという結果に。両者は、他と比べて特に高い数値を記録している。さらに、BTSが3位、三代目J Soul Brothersのメンバー・岩田剛典と登坂広臣がそれぞれ4位と9位に入った。音楽系アーティストに対し熱狂的なファンが支持していると分析できる。

このほか、平均リアクション数ランキングと平均エンゲージメント率では、YouTuberも存在感を発揮。フォロワー数ランキングでトップ30圏外ながら、上位につけたブライアンは、元々短い尺の動画で人気を集めている。外出先や移動時間など隙間時間で確認することの多いツイッターで、他のYouTuberより高い反響を集めるのも納得だ。

また元首相の安倍晋三や現・行政改革大臣の河野太郎という政治家もランクイン。米国同様、日本でも政治の世界でのSNS活用が進み、政治家のSNS上での発言に対して反響が生まれる土壌が出来たことを示す結果といっていいだろう。

調査方法
 日経エンタテインメント!編集部と日経クロストレンド編集部が200万人以上のフォロワーがいるアカウントをピックアップ。そのリストを元に、ユーザーローカルがアカウントのフォロワー数とリアクションを調査した。フォロワー数は2020年10月13日時点の数字。反応率などの数字も10月13日時点の数字だが、アカウントによっては今年の全投稿が集計対象になっていないケースもある。

(ライター 羽田健治)

[日経エンタテインメント! 2020年12月号の記事を再構成]

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