G-SHOCK初の着せ替え型 ファンをくすぐる仕掛け

日経クロストレンド

G-SHOCK初となる、ユーザーがベゼルとバンドを交換し着せ替えが楽しめる機構を持つ「DWE-5600CC-3JR」
G-SHOCK初となる、ユーザーがベゼルとバンドを交換し着せ替えが楽しめる機構を持つ「DWE-5600CC-3JR」
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カシオ計算機の腕時計「G-SHOCK」シリーズは熱心なファンが多い。2020年9月に発表された秋冬モデルの中でも異彩を放つのが、ベゼルとバンドをユーザー自身で交換できるG-SHOCK初の機能を持つ「DWE-5600CC-3JR」。着せ替えの楽しみとファン心理に訴えるストーリーを盛り込んだ製品だ。

G-SHOCKは高い耐衝撃性能とデザインが大きな魅力。ユーザーがバンドを交換できるモデルはこれまでにもあったが、DWE-5600CC-3JRは耐衝撃性の確保において重要なベゼルまで交換可能にしたのが特徴だ。製品には時計のコアとなるケースに交換用ベゼルが2種類、交換用バンドが3種類付属する。希望小売価格は3万800円で、実勢価格は2万7800円前後(いずれも税込み)だ。

初代G-SHOCKを踏襲したスクエア型のデザインで、20気圧防水対応。電池寿命は約2年
ベゼル、バンドをユーザーが外して交換できるようになっている

カシオ計算機羽村技術センター開発本部開発推進統轄部プロデュース部第一企画室の泉潤一リーダーは、「G-SHOCKはベゼルやバンドを交換できないというイメージを払拭したい。気分やファッションに合わせて交換できるようにすることで、買った後の楽しみ方を訴求できる」と狙いを語る。

ユーザーが自分でベゼルを交換できるようになったのは、内部のモジュールを囲むケースに強度のあるカーボンファイバー強化樹脂を採用したからだ。ケースの4カ所には小さなツメがあり、ベゼルはそこに引っ掛けて固定する。

「ツメの造形が細かく、従来の素材では強度に不安があった。カーボンファイバー強化樹脂により、ユーザーが繰り返しベゼルを交換してもツメが破損しない強度や耐久性を保てるようになった」(泉リーダー)

ケースの4カ所に小さなツメがあり、ここにベゼルをはめて固定する

G-SHOCKの製品企画で重視しているのは、「CMF」と呼ぶカラー、マテリアル、フィニッシュの3要素だという。DWE-5600CC-3JRでは、まずカーボンファイバー強化樹脂というマテリアルによりベゼルを交換可能にしたわけだ。

「G-SHOCKでは世界観と技術の融合というストーリーを大事にしている。ただデザインを変えるだけなく、技術の進歩を取り入れ、これまでの製品をいかに超えていくかが大事。ユーザーもそれを期待している」(泉リーダー)

デザインで面白いのは、G-SHOCKのロゴが見当たらないことだ。実はロゴはケース側面にあり、ベゼルを取り外さないと見えない仕掛けになっている。これもカーボンファイバー強化樹脂によるもので、ケースに細かな加工ができるようになったからこそ実現した。

ケース側面にG-SHOCKのロゴが入っている。ユーザーにとって着せ替えするときの楽しみの1つになる

ベゼルやバンド、文字盤、バックライトなどには、内部にある基板の回路をモチーフにしたデザインを施した。バンドの一部はスケルトンにして金色のグラフィックを施すなど、カラーやフィニッシュでも新しい試みを取り入れている。

DWE-5600CC-3JRは初代G-SHOCKの流れをくむスクエア型のデザインで、ソーラー充電や電波時計の機能がないシンプルなモデルだ。新しい試みを盛り込んだモデルにもかかわらず、あえてこのデザインと仕様を選んだのは、まずコアなファン層を狙うためだ。

「初代G-SHOCKのデザインには根強い人気がある。G-SHOCKの一番のファンに楽しんでもらうため、このデザインにした。着せ替え可能といっても、ただの色替えでは訴求しづらい。ストーリーを出したいので、コアなファン向けに内部基板の回路をデザインに盛り込んだ」(泉リーダー)

一見すると迷彩柄のようだが、内部基盤の回路をモチーフにしたデザインになっている
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