投稿しているSNS調査　40代に人気「みんカラ」とは

手軽に情報発信や情報収集ができ、すっかり日常的な存在になったSNS。今回は、マクロミルブランドデータバンクが国内の消費者3万1387人に実施した調査結果（2019年12月実施）から、45～49歳の男女それぞれが「最も投稿しているSNS」を分析した。

調査対象となった45～49歳の男性は2041人で、SNSの利用目的のトップ3は、1位「友人・知人・家族などとコミュニケーションをとる」（22.2%）、2位「自分の趣味・関心事に関係する情報を投稿する」（15.4%）、3位「自分の近況・生活に関係する情報を投稿する」（15.3%）となっている。この層の男性は、自ら投稿するためにSNSを使う傾向にあるようだ。

45～49歳の女性は1802人で、SNSの利用目的のトップ3は、1位「友人・知人・家族などとコミュニケーションをとる」（25.1%）、2位「自分の近況・生活に関係する情報を投稿する」（14.0%）、3位「自分の趣味・関心事に関係する情報を投稿する」（13.8%）となっている。女性は他にも、「好きな有名人・アーティスト・スポーツ選手などが発信する情報を見る」（11.7%）、「友人・知人・家族などが発信する情報を見る」（11.7%）など、見るためにSNSを使うという回答も多く見られる。

45～49歳男女で、SNSに週に1回以上投稿しているのは男性19.7%、女性16.2%となっており、やはり男性のほうが投稿頻度は高いことが分かる。スコアが高いほどSNSへの興味があることを示す回答率は、男性48.8%、女性42.9%となっており、わずかではあるが、男性のほうが女性よりも多くの関心を寄せている。

この層の男性ランキングを見ると、1位「LINE（ライン）」、2位「Twitter（ツイッター）」、3位「Facebook（フェイスブック）」となっている。全体では3位の「Instagram（インスタグラム）」は4位にとどまり、若年層に人気のInstagramも、45～49歳男性にはそれほど人気がないことが分かる。

45～49歳男性特有の人気と言えるのは、5位「Ameba（アメーバ）ブログ」、6位「みんカラ」、7位「FC2ブログ」だ。Amebaブログは、04年にサービスを開始したレンタルブログサービス。中川翔子や若槻千夏といった多くの芸能人、有名人が利用したことで注目を集めた。現在、45～49歳の男性は、日本国内でブログユーザーが増加した05年前後にブログに触れたからだろうか、今もブログになじみが深く、ユーザーであり続けているのではないだろうか。

6位みんカラは、「みんなのカーライフ」を略したネーミングの「日本最大級の車・自動車SNS」だ。新車やカー用品、メンテナンスなどに関するレビューや口コミ情報が多く集まっている。「サーキット」「痛車」「ドリフト」といったジャンルごとの愛車紹介コーナーもあるなど、投稿したがるこの層のクルマ好きの男性の間で盛り上がっている。

この層の男性は、みんカラに加え、13位「JogNote（ジョグノート）」など、趣味を介してつながるSNSを好む傾向にあるようだ。JogNoteは、ランニング情報を記録できる老舗ランニング系SNSサイト。20年3月に閉鎖してしまったことから、これに代わるランニング系SNSの登場が期待されている。

45～49歳の女性ランキングを見ると、1位LINE、2位Twitter、3位Instagramと続き、トップ3は全体と同じ並びになった。さらに、4位Facebook、5位Amebaブログ、6位「mixi（ミクシィ）」と、ここまで全体と同じ順位だ。3位はInstagram、5位はAmebaブログだが、全体平均に比べると支持率は高くない。

この層の女性に特有の人気があるのは、4位Facebookや7位「LINE LIVE（ラインライブ）」だ。Facebookは、04年に誕生した世界最大のSNS。男性ランキングで6位だったみんカラも、女性ランキングで11位と順位こそ低くなっているものの、全体平均に比べると、この層の女性の人気度は高い。

女性ランキング7位のLINE LIVEは、LINEのライブ配信サービス。誰でも簡単に動画や音声を配信することができ、常にさまざまな「ライバー」が自由に配信している。ライバーは若年層が中心の印象で、たわいない日常会話のような配信が多く見られる。

この層の女性は他にも、15位「755」、17位「17 LIVE（イチナナライブ）」などを好む傾向にある。リアルタイムで誰かとつながることができるLIVE配信サービスが、情報収集にSNSを活用する女性の気持ちをつかんでいる。

（マクロミル ブランドデータバンク）

［日経クロストレンド　2020年10月5日の記事を再構成］