検索朝刊・夕刊LIVEMyニュース日経会社情報人事ウオッチ
NIKKEI Prime

朝夕刊や電子版ではお伝えしきれない情報をお届けします。今後も様々な切り口でサービスを開始予定です。

検索朝刊・夕刊LIVEMyニュース日経会社情報人事ウオッチ
NIKKEI Prime

朝夕刊や電子版ではお伝えしきれない情報をお届けします。今後も様々な切り口でサービスを開始予定です。

検索朝刊・夕刊LIVEMyニュース日経会社情報人事ウオッチ
NIKKEI Prime

朝夕刊や電子版ではお伝えしきれない情報をお届けします。今後も様々な切り口でサービスを開始予定です。

NIKKEI Primeについて

朝夕刊や電子版ではお伝えしきれない情報をお届けします。今後も様々な切り口でサービスを開始予定です。

/

胸キュン味のパイの実 カルビーとロッテが共同企画

詳しくはこちら

NIKKEI STYLE

日経クロストレンド

カルビーとロッテは「おかしな研究所」と呼ぶ商品開発の共同プロジェクトを開始した。それぞれの技術や知見、デザインを持ち寄り、菓子の魅力をさらに高めることが狙い。単発の商品企画やプロモーションではなく、新市場を継続的に創造していく。

スナックやシリアルなどの事業を手掛けるカルビーと、ガムやチョコレート、ビスケットやアイスなどの事業を持つロッテ。両社が共同で推進しているプロジェクトの第1弾が、年4月20日と21日に両社がそれぞれ発売した新商品。カルビーは「ポテトチップス〈しあわせ胸キュンバタ~ 初めてのティラミス〉」や「ポテトチップスクリスプ〈コンソメ胸キュンパンチ 忘れられないナポリタン〉」の2商品を投入。ロッテは「甘酸っパイの実〈胸キュン 初恋のベリーパイ〉」や「クランキー〈胸キュン あの子のはちみつレモン〉」「太いトッポ〈胸キュン 青春の味わいシェイク〉」の3商品を発売した。

発売日に近い4月29日が「昭和の日」なので、主要購買層の30~40代に自らが若かった頃を懐かしんでもらおうと思い、両社で「胸キュン」をテーマに開発した。パッケージデザインも統一し、これまで両社が使うことがなかった鮮やかなピンク色(パリスピンク)を採用して、胸キュン感を演出。パッケージの裏側には胸キュンをイメージさせるオリジナルストーリーも書いた。

「おかしな研究所のホームページやツイッター、ユーチューブのコンテンツも両社で考えて作り、共同で運営している」(カルビーのマーケティング本部PR・宣伝担当の松井章氏)。店頭でも同じ棚に並ぶようにした。商品だけではなく、売り場の開発や共同催事の提案なども行っていく方針。今後は両社の関係を深める可能性もありそうだ。

競合しない2社が手を組めば面白くなる

プロジェクトのきっかけは数年前だったという。「両社の社員が同じセミナーに同席し、ブランド戦略に関する意見交換会を開催しようということになった」(カルビーのマーケティング本部商品1部部長の御澤健一氏)。意見交換会を重ねていく中で、菓子業界で競合しない2社が手を組めば、面白いことができるのではないかと判断し、プロジェクトをスタート。両社のブランド担当者や開発担当者でワークショップを実施し、相互理解を積み上げてきた。

「作っている商品が異なるため、それぞれ蓄積しているノウハウも異なる。ロッテには当社にはない商品や包装資材の開発力がある」と御澤氏は言う。例えば手が汚れないチョコレートの加工技術やコーティング技術はその1つ。包装資材でもカルビーはアルミ蒸着が多いが、さまざまな商品を展開しているロッテはボトルや箱など商品に合った容器を開発している。

一方、カルビーの強みの1つには食感があるという。サクッとした味わいなど、素材を生かした食感の開発はロッテにとって魅力に感じるようだ。

共同でマーケティング調査も行っており、生活スタイルの変化に応じて新たなビジネスチャンスを探っている。菓子以外の事業領域を創出することも視野に入れており、両社による新たな展開が期待できそうだ。

(ライター 中村仁美、画像提供 カルビー)

[日経クロストレンド 2020年6月3日の記事を再構成]

春割ですべての記事が読み放題
有料会員が2カ月無料

有料会員限定
キーワード登録であなたの
重要なニュースを
ハイライト
登録したキーワードに該当する記事が紙面ビューアー上で赤い線に囲まれて表示されている画面例
日経電子版 紙面ビューアー
詳しくはこちら

ワークスタイルや暮らし・家計管理に役立つノウハウなどをまとめています。
※ NIKKEI STYLE は2023年にリニューアルしました。これまでに公開したコンテンツのほとんどは日経電子版などで引き続きご覧いただけます。

関連企業・業界

企業:
業界:

セレクション

トレンドウオッチ

新着

注目

ビジネス

ライフスタイル

新着

注目

ビジネス

ライフスタイル

新着

注目

ビジネス

ライフスタイル

フォローする
有料会員の方のみご利用になれます。気になる連載・コラム・キーワードをフォローすると、「Myニュース」でまとめよみができます。
春割で無料体験するログイン
記事を保存する
有料会員の方のみご利用になれます。保存した記事はスマホやタブレットでもご覧いただけます。
春割で無料体験するログイン
Think! の投稿を読む
記事と併せて、エキスパート(専門家)のひとこと解説や分析を読むことができます。会員の方のみご利用になれます。
春割で無料体験するログイン
図表を保存する
有料会員の方のみご利用になれます。保存した図表はスマホやタブレットでもご覧いただけます。
春割で無料体験するログイン

権限不足のため、フォローできません

ニュースレターを登録すると続きが読めます(無料)

ご登録いただいたメールアドレス宛てにニュースレターの配信と日経電子版のキャンペーン情報などをお送りします(登録後の配信解除も可能です)。これらメール配信の目的に限りメールアドレスを利用します。日経IDなどその他のサービスに自動で登録されることはありません。

ご登録ありがとうございました。

入力いただいたメールアドレスにメールを送付しました。メールのリンクをクリックすると記事全文をお読みいただけます。

登録できませんでした。

エラーが発生し、登録できませんでした。

登録できませんでした。

ニュースレターの登録に失敗しました。ご覧頂いている記事は、対象外になっています。

登録済みです。

入力いただきましたメールアドレスは既に登録済みとなっております。ニュースレターの配信をお待ち下さい。

_

_

_