ライフコラム

ヒットを狙え

おばけアイス・進化形タピオカ…韓国&台湾発トレンド

日経トレンディ

2018/12/9

韓国と台湾で人気の商品やサービスから次世代ヒットを探る
日経トレンディ

LCCの就航を機に、より身近な存在となった韓国と台湾。観光のみならずエンタメやファッション、美容などにハマる日本人が急増中。現地で人気の商品やサービスから次世代ヒットを探る。

■K-POP人気がコスメ、アパレルに波及

韓流ドラマを中心にした第1次ブーム、K-POPアイドルが人気だった第2次ブームを経て、「韓流サードウエーブ」がやってくる。

主軸はファッション、美容、飲食ジャンルだ。ひと塗りでアイメークが完成する時短コスメや、「ストレス発散をしたい大人女子がはまる」(大韓貿易投資振興公社マーケティングチームの崔正敏主任)スライムカフェなども話題に。BTS(防弾少年団)のコラボグッズも続々と発売され、活況を呈している。

【うまみもある激辛即席麺】

韓国の激辛即席麺

辛いもの好きの韓国人も驚く激辛即席麺がクチコミでヒット。「辛さは辛ラーメンの10~20倍」(崔氏)。カルボナーラ味、カレー味もある。日本のドン・キホーテでも一部取り扱いがあり、2019年は販売を強化する予定。

【SNS映えするカフェ】

スライムカフェ
スライム作りを楽しめる

玩具として人気のスライムが、ストレスを発散したい若い女性の間で癒やしグッズとして大受け。最近はスライム作りを楽しめるカフェも増殖中。スライムメーカーSLKOが展開する韓国初のスライムカフェ「MODULE POT」に若者が集まる。

【韓国版ドン・キホーテも】

「ピエロショッピング」

ドン・キホーテのような店づくりが特徴の総合ディスカウントストア。大手スーパーのイーマートが18年6月、ソウル・江南に開業。開店から11日間で11万人を集めた。

【安価で優秀なコスメの宝庫】

16brand 「SIXTEEN EYE MAGAZINE」

別名「3秒アイシャドー」。付属のブラシでひと塗りすれば、簡単にグラデーションを作れる。ユーチューバーがこぞって使い方を提案。雑誌風のパッケージも人気の秘密。

the SAEM 「チップ コンシーラー]

シミやにきびを自然な仕上がりで隠せるというコンシーラー。ユーチューバーから人気に火が付いた。5000ウォンという手軽な価格で激売れ。

3CE「ホワイトミルククリーム」

3CEは人気アパレル「スタイルナンダ」が展開するコスメブランド。塗ると肌が明るくなり、簡単にオルチャンメイクができると大ヒット。

【BTS(防弾少年団)ブランドとのコラボ】

プーマ「チューリン BTS」

PUMAとBTSが世界各国でコラボコレクションを発売。その第1弾がPUMAを代表するスニーカー「チューリン」。スポーツスタイルのキャンペーンビジュアルにもBTSを起用している。

BT21×MEDIHEAL「フェースポイントマスク」

LINE FRIENDSとBTSのコラボで誕生したキャラクター「BT21」と、美容マスク専門ブランド「メディヒール」の共同開発商品。8種類のキャラクターが描かれたパッケージに女性が萌える。

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