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「マツコ」の威力 バターナイフ500本が瞬時完売

Yahoo!ショッピングの購買データより

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NIKKEI STYLE

日経クロストレンド

TBS系列の「マツコの知らない世界」で紹介されたバターナイフが爆売れだ。番組での紹介後30分で通販在庫が払底し、約1カ月後も万単位の注文残があるという。日経クロストレンドがヤフーの協力を得て電子商取引(EC)モール「Yahoo!ショッピング」の10月の購買データをランキング化した結果、そんな事実が明らかになった。

表は、前月は販売実績がなかったものの、10月に急激に販売数が増加した商品のランキングだ。1位は「MAC チーズ・バターナイフ MK-40」。その名の通り、バターを塗ったりチーズを切ったりできるだけでなく、サラミやにんにくを刻んだり、刻んだにんにくを潰してペースト状にしたり、ジャムをすくったりするなど、1本で何役もこなせる優れものだ。

包丁メーカーのマック(堺市)によると、このバターナイフはもともと、バターやチーズの消費が多い欧米向けの製品だった。日本ではプロモーションにさほど注力しておらず、販売数も年間1000本程度にとどまっていたという。

ところが2018年10月16日にTBSテレビのバラエティー番組「マツコの知らない世界」で取り上げられて状況が一変した。「Yahoo!ショッピング」を含むネット通販の在庫の400~500本が、放送終了後わずか30分で完売。実店舗でも品切れを起こし、約1カ月後の時点でも「万単位の注文残がある」(マック)状態で、出荷を一時停止して増産中。再出荷は18年12月以降になる予定だ。

マックの担当者は、「マツコさんが『これ便利だと思う』と言ってくれたことや、併せて紹介された他社の包丁が数万円と高価な商品が多いなか、当社のバターナイフは2800円と手ごろな商品だったため価格の訴求力があった。番組でナイフが薄く、しなる様子が紹介されたことも、見た人にインパクトを与えたようだ」と分析。過去に同社の他の商品がドラマで使われて話題になり、売り上げがアップしたこともあるが、ここまでの反響は初めてといい、「マツコさんの威力を感じた」(マック)と話す。

GoProフラッグシップ機が2位

2位の「GoPro 4K HERO7 BLACK」は、ウエアラブルカメラの定番「Go Pro」のフラッグシップ機で、18年9月20日に発売された新製品だ。電動ジンバル(手ぶれを補正する装置)に匹敵する強力な手ぶれ補正機能「HyperSmooth」が搭載されて話題を呼んだ。

Twitter上には「手ぶれしなさ過ぎ、すごい」「タイムワープビデオが楽しい」「もうジンバル要らずです」といった、購入者による高評価が多数投稿されている。同製品で撮影された作品も数多く投稿されており、サイクリング動画や車載動画などが人気を集めている。一方で、5万円超と高価格なため「欲しいけど高い」など購入を迷う声も見られた。

続いてもう一つの表を見てみよう。前月比で注文数が急増した商品のランキングだ。1位にはロート製薬の栄養機能食品「新セノビックウォーター」が入った。新セノビックウォーターは、水に溶かして飲む粉末飲料で、カルシウム・ビタミンD・鉄を取れるのが特徴。子供のいる家庭をメインターゲットにした商品だ。

同商品の売り上げは前月比で約2200倍と劇的に上昇した。その理由はYahoo!ショッピング上でくじを引くと、クーポンがもらえるキャンペーンを18年9月末から約1カ月間展開したためだ。くじが外れてもキャンペーン参加者全員が、新セノビックウォーターの購入で利用できる20%割引クーポンをもらえた。このクーポンが売り上げの激増に効果的だった。通常価格は500ミリリットル~1リットル用8袋入りで1296円(税込み)と比較的高額なだけに、割引クーポンは魅力的だったようだ。

(ライター 岡田有花)

[日経クロストレンド 2018年11月12日の記事を再構成]

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