話題のゲーミングPC ゲームショウで入門者拡大も狙う
ゲーミングPC最前線
2018年9月20~23日に開催され、4日間で29万8690人が訪れた東京ゲームショウ(TGS)2018。国内338社・海外330社という過去最大の出展企業の中には、ゲーミングPC関連のブースも数多く見られた。関係者に話を聞くと、海外に比べ家庭用ゲーム機が強い日本でも、確実にゲーミングPCは存在感を増しつつあるようだ。TGS会場で各メーカーに日本での動きについて話を聞いた。
周辺機器含めると人気は30万円前後
これまで日本のゲーム市場は、スマートフォン(スマホ)ゲームと家庭用ゲーム機用のゲームがしめる割合が大きく、海外では大きなシェアを持つPCゲームが極端に少ないと言われていた。だが、この連載でも取り上げてきたように、状況は変わりつつあるようだ。
東京ゲームショウ事務局によると「人気ゲームが(プレイステーション4、Xbox、PCすべてに対応する)マルチプラットフォームで発売されることが定着したため、ゲーマーたちに人気のタイトルは性能が高いPCでプレーする人が増えている」という。「ゲーミングPCはPCメーカーにとって高付加価値で売れる分野。そこでTGSにも力を入れるようになったのではないか」
調査会社Gfkジャパンの調査では2017年の個人向けパソコンの国内販売が前年比98%。しかしゲーミングPCに限ると135%、金額ベースでは143%と好調だ。
一般のPCと比べて、高度なデータ処理をするゲームに対応したゲーミングPCは、スペックが強化されているのも特徴だ。そのため一般的なパソコンよりも性能が高く、高価なパソコンが目立つ。2017年に続いての出展となったエムエスアイコンピュータージャパン(MSI)。同社のマーケティング担当・呉子維氏に個人向け製品のトレンドを聞いたところ、「20万円前後がボリュームゾーン」という答えが返ってきた。
「弊社のラインアップでいえば本体の価格帯は15万~30万円超ですが、ユーザーの動向をみると感触としては20万円前後の製品がよく出る印象ですね。これに加えて、ゲーミング用のキーボードやマウスなどの周辺機器を合わせると、相場となるのは25万~35万円といったところです」
BtoCだけでなくBtoBの動きも出てきているという。MSIは新宿のインターネットカフェ『カスタマカフェ歌舞伎町店』の一区画を使った『eスポーツエリア』にデスクトップPCやディスプレーを納品した。「eスポーツへの関心が高まるにつれ、こういったBtoBでのやり取りが増えています」
ライトユーザーを狙え
一方でハイエンドPC以外の動きもTGSでは見られた。
17年に続く出展となった日本HP。昨年はハイエンド製品群「OMEN by HP」を前面に押し出していたが、今回はエントリーブランドである「HP Pavilion Gaming」にも力を入れていた。「これまで本体を手に入れる機会がなかったライトユーザーも取り込みたい」とマーケティング担当の堀井篤史氏は狙いを語る。
「スペックにこだわるユーザーが多い『OMEN by HP』では本体の価格帯が10万円台後半~30万円。一方、『HP PAVILION GAMING』は10万円以下~20万円台に抑えて差別化を図っています」
一般やビジネスユースの製品で知られるレノボ・ジャパンは、13年3月からゲーミングPC『Erazer X700』を展開してきたが、17年初めから2世代目にあたる『Lenovo Legion』を販売。今回の出展を決めた。
プロダクトマネージャー・藤井宏明氏によれば「最近では、家電量販店から『ゲーミングPCを扱いたい』という問い合わせも増えている」。ゲーミングPCを扱いたいが、どうすればいいかわからないという店も多いらしい。「PCコーナーに1台だけ置かれて、一般のPCとの差別化ができていない店も少なくありません。レノボは営業担当者が育ててきた家電量販店や直営店とのつながりがある。今ある販売網を生かして、ゲーミングPCを扱いたい店だけでなく、これまでゲーミングPCに意識が向いていなかった店舗やユーザーにも訴求していきたいですね」
座椅子タイプのゲーミングチェアも
関連グッズや周辺機器メーカーはどのような手応えを感じているのだろうか。
「日本でのマーケティングを強化するために初出展を決めた」と語るのは、米国を拠点とする周辺機器メーカーCorsairのZack Chang氏。
秋葉原などでPCを自作する人たちにも人気が高い同ブランドがTGSに出展を決めたきっかけはeスポーツだった。「従来は欧米でのマーケティングに注力してきましたが、eスポーツの盛り上がりを受け、世界大会を目指す日本のユーザーを取り込んでいきたいと考えています」
後日、初めてのTGS手応えはどうだったか、聞いてみた。「展示ホールのごくわずかなスペースに限られていましたが、初出展としては、たくさんの方々に興味を持って頂けたので上々でした。日本のゲーミング市場は、ユーザーやメディアなど、すべてを含めて今後ますます成長する兆しがあるように思えるので、来年のゲームショウ開催時には出展規模を拡大しようと考えています」
「17年と比べて液晶ディスプレーの売り上げが好調」と話すのは4度目の出展となったアイ・オー・データ機器広報担当の納富志津氏。「人気のサイズは27インチ前後。FPS(一人称視点のシューティングゲーム)をはじめとするシューティングゲームを好むユーザーからは『周囲の敵や状況をひと目で確認できる』ためという声もあります」
対戦ゲームなどにも使用するため、価格よりも性能を重視する購入者が多いことが特徴だ。「相手の攻撃をみきわめて瞬時に反応するといった理由で、フレームレートを重視して製品を選ぶユーザーも少なくありません」
ゲームの動画を映し出すディスプレーが並ぶ中で、ちょっと変わっていたのが、テックウインドのブース。カラフルな椅子がずらりと並び、多くの人たちがそこで座り心地を確認していた。
テックウインドはパソコンの周辺機器などを販売しているが、今回、TGSで展示していたのは中国メーカー「AKRacing」のゲーミングチェア。「15年から『AKRacing』を展開していますが、ここ数年でいわゆる『ゲーミング』分野でのマーケット自体も伸びている印象です」(テックウインド担当者)
製品群はハイエンドの「Pro-X」シリーズ(5万2800円)、ミドルエンドの「NITRO」シリーズ(4万2800円)、ローエンドの「Wolf」シリーズ(3万9800円)と3つの価格帯に分かれているが、PCや周辺機器同様、ミドルエンド以上の製品がよく売れるという。「ゲームをプレイする環境にこだわるユーザーが多いことからでしょう」とテックウインド担当者は分析する。
ユニークだったのは座椅子タイプのゲーミングチェア「極坐V2」シリーズ(4万2800円)。
日本では座椅子でプレーしたいというユーザーが多く、その要望に応える形でテックウインドが発注した日本向けモデルだという。改めて日本でもゲーミングPCが普及していることを感じさせた「周辺機器」だった。
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(文 カネコシュウヘイ、写真 加藤康)
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