秋山竜次・くっきー…　芸人のアートイベントが大盛況

絵画や写真など、芸人によるアート活動や展覧会が活発化している。「渡辺直美展　Naomi's Party」（2016年7月）や、秋山竜次（ロバート）による「東京クリエイターズ・ファイル祭」（17年4月）などが代表例。いずれも大盛況で、その後全国を巡回しているのも特徴だ。

パルコミュージアム（東京・池袋）では今年3月2日から1カ月間、「東京クリエイターズ・ファイル祭」を新たな展示などを加えて「完全版」として再度開催した。企画を手掛けるパルコ・マーケティング担当の高橋賢太郎氏は「1年の間に同じ企画を2回実施したことは当社では前例がない。地方からの引き合いも強く、前回は10都市を回りました」と語る。

高橋氏はもともと、ロバート秋山が様々な架空のキャラクターになりきった写真を展示する企画「クリエイターズ・ファイル」のファンで、約2年前に展覧会をやりたいと提案。よしもとクリエイティブ・エージェンシーと制作会社CTBと共同でプロジェクトを進めることになった。

パルコミュージアムは年間約20本の展覧会を開催しているが、「東京クリエイターズ・ファイル祭」で驚いたのは集客数。「前回は24日間で来場者は4万5000人でした。有料入場だと通常1万人いけば合格ですが、過去のデータを見ても断トツでした」。20代女性というパルコのメインターゲットとファン層が合致したこともあり、開催期間はレストランフロアの売り上げが10%増えるなど、ビルの施設利用にもつながったそうだ。

事務所側でも取り組みが始まっている。吉本興業では3年前、マネジメントの部署にアートセクションを新設した。

きっかけは、14年から吉本が企画・運営している「京都国際映画祭」。吉本にはジミー大西（絵画）をはじめ、西野亮廣（絵本）や鉄拳（パラパラ漫画）ら、本格的なアートの才能を持つ人が以前から一定数いる。「所属芸人全体の情報を改めて吸い上げたら、絵画のほかにもイラストや編み物、段ボールアートなど、思った以上にお笑い以外の才能を持つ人がたくさんいたんです」と話すのは、アートセクションの杉本裕一氏。

それを生かして展覧会としてまとめたのが、16年7月に京都の美術館で開催した「どやさ！　よしもと美術館」だ。実際にやってみて感じたことは、アートと芸人とは相性がいいということ。「作品だけでなく、そこに込めたメッセージやコンセプトに一ひねりあったり、ワークショップをしてもしゃべりが巧だったり。自己プロデュースにたけていて、世界観を持っているのも強みだと思います」（杉本氏）

吉本では才能を発掘して育てる一環で、自由が丘グリーンホールの一室をギャラリースペースとして利用している。くっきー（野性爆弾）が最初に個展を開いたほか、若手芸人の「手帳アート展」なども実施してきた。「今は才能を集約して一つのイベントに落とし込むなど、システムづくりに集中している段階。いずれビジネスにできれば。所属芸人は6000人もおり、可能性はあると思います」（杉本氏）

意外性と楽しさが強み。集客が見込める新しいパッケージとして、芸人×アートのイベントは今後も増えてきそうだ。

（「日経エンタテインメント」5月号の記事を再構成　文/内藤悦子）

［日経MJ2018年5月18日付］