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グラビア界は「新人」ブーム 初登場が反響呼ぶ

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グラビアアイドル界では、雑誌モデルでもある「モグラ女子」が台頭する一方で、王道といえるソロの童顔・巨乳アイドルが復活。「新人」が次々と抜てきされて、人気雑誌の表紙を飾るケースが増えている。その業界事情を探ってみた。

女性ファッション雑誌の専属モデルが雑誌グラビアに進出するようになり、雑誌『FLASH』の命名で「モグラ女子」と呼ばれるようになったのは、2015年夏。

モグラ女子を多く生み出してきた雑誌が、『non‐no』と『Ray』だ。『non‐no』の専属モデルでは馬場ふみか、武田玲奈、鈴木友菜、松川菜々花らがグラビアで活躍。『Ray』には、泉里香が15年まで7年間、朝比奈彩が17年まで専属モデルとして在籍。現役の専属モデルも松元絵里花、加藤ナナ、岡崎紗絵がグラビアでも活躍する。乃木坂46の白石麻衣も18年3月23日発売の5月号まで専属を務めた。

『Ray』を発行する主婦の友社・ファッションメディア編集部長の藤村幹央氏は「モデルの分野だけでの活動を志向する人は、少なくなった。いろんなジャンルでの活動に取り組むことが相乗効果を生み、自分の見せ方のテクニックや発信力を身につけているモデルが多い」と語る。

雑誌モデルがグラビア進出するようになった背景には、読者がモデルに求める要素の変化もある。「読者とモデルとの距離が近くなって、私服やセルフメイク、プライベートなことを見せるのは当たり前の時代。誌面だけでなくSNSで上手に自分発信できる子のほうがキャラクターやライフスタイルに共感してもらいやすい。モデルが様々な方法で自分自身を表現するようになり、その1つとしてグラビアもあると思う」(藤村氏)。

集英社『週刊プレイボーイ』副編集長の地代所哲也氏は「モグラ女子が台頭するきっかけは、間違いなく馬場ふみかさんの登場。モデルという新鮮さに加えて、男性が好きな抜群のプロポーションの良さで人気を集めた」と語る。

最近は、ソロの王道グラビアアイドルも表紙を飾りやすい環境が整って、17年は『ヤングマガジン』が小倉優香、『週刊プレイボーイ』が澤北るな、華村あすかを初グラビアの新人ながら表紙に抜てき。華村は芸能界での初仕事が、同誌の表紙・巻頭だった。昨夏グラビアデビューしたばかりの大原優乃も、11月に『週刊プレイボーイ』で初表紙・巻頭グラビアに起用されて人気を集めている。

新人の抜てきが増えている理由は、「初登場」のインパクトが反響を呼ぶからだ。しかし、「2回目の登場以降は、最初ほど盛り上がらないケースが目立つ。時間が経つにつれ、ネットにそのアイドルのグラビア写真があふれるようになるのも原因の1つではないかと。ローテーション投手のように、定期的に表紙を飾れるアイドルを育てることが課題です」(地代所氏)。

グラビアで人気を集める存在が増えてきたことで、各雑誌がネットで展開する有料のデジタルコンテンツも活性化。『週刊プレイボーイ』は、Webサイト「週プレ グラジャパ!」でデジタル展開している。「雑誌とは作り方も変えています。デジタルの場合は画像を右にスワイプさせて見るので、見開きの写真などは、雑誌とは逆に右側に顔のある写真を意識して使用することがあります」(地代所氏)。

地代所氏によると、「1年くらい前から、各芸能プロダクションから編集部に、新人グラビアアイドルの売り込みが増えてきた」という。その一方で、事務所に所属せずに、SNSで自らの水着写真を発信する例も増えている。2月には、福岡在住でインスタグラムを通じてグラビアを発信する似鳥沙也加と、大阪出身のインスタグラマー・保坂玲奈が『週刊プレイボーイ』のグラビアに初登場した。

(ライター 高倉文紀)

[日経エンタテインメント! 2018年5月号の記事を再構成]

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