渋谷カルチャーの復興へ　109がエンタ系施設へ注力

東京・渋谷駅前の交差点横に建つファッションビル「109MEN'S」が、「MAGNET by SHIBUYA109」（以下、「MAGNET」）として生まれ変わり、4月28日に、一部フロアが先行オープンした。スタジオとしてのみ使用していた屋上を開放し、生の音楽やダンスを楽しめるイベントスペースを設置。7階は食事やお酒とともに、展示したアートや流れる音楽をクラブ感覚で味わえるフロアとなる。さらにVR体験ができる施設も予定するなど、エンタテインメント性を高めるのが特徴だ。

施設を手掛けるSHIBUYA109エンタテイメントの代表取締役社長・木村知郎氏は「かつての渋谷はセンター街に若者が集まり、そこから新しい文化が生まれた。MAGNETは新しい才能を秘めたアーティストやクリエイターが情報発信をし、そこに若い世代が集う、新たな渋谷カルチャーを生み出す場にしたい」と話す。

同社は2017年4月、東急沿線のショッピングセンターなどを運営する東急モールズデベロップメントから独立、全国5店舗のSHIBUYA109事業に特化した新会社として設立された。スタート後はその社名の通り、「エンタテインメント」とコラボレーションした企画に力を入れている。

SHIBUYA109の8Fで、エンタテインメントとファッションの融合をテーマに、関連アイテムの展示や販売を行う「DISP!!!」がその1つ。数日～1カ月ほどのサイクルで変わる期間限定ショップで、17年4月の開設後、欅坂46、安室奈美恵、TWICE、BTS（防弾少年団）といったアーティストから、『名探偵コナン』『HiGH&LOW』などの映像作品まで、約20組とタッグを組んでいる。店内のモニターにスマートフォンをかざすと、対応アプリでコンテンツが見られる新技術「LinkRay」も導入。BTSストアの開催時には限定ムービーを配信するなど、足を運びたくなる仕掛け作りに余念がない。

さらに特筆すべきは、動員が見込めるビッグネームだけでなく、女性グループBiSHの所属事務所「WACK」や、ユーチューバーが多数所属する「VAZ」など、人気が出始めた新鋭の発掘にも力を入れること。「店舗の設営から商品の開発・制作までサポートできるのが強み。リアル店舗で展開したことがなくても、コンテンツさえあれば『DISP!!!』ではストアが開設できる」（木村氏、以下同）。18年2月にはLINEスタンプで人気のキャラクター「ベタックマ」のリアルストアを日本で初めてオープン。限定商品なども取りそろえ、盛況だったという。

他にも、17年10月から1階のエントランスを使って、「109路上LIVE」と銘打ったライブバトルを2カ月に1回のペースで開催中。4月28日にはファイナルを行い、優勝者はその活動をサポートしていくという。「今後はダンスや写真などの分野でも、若い方の夢を応援したい。路上LIVEの優秀者がMAGNETでライブをしたり、逆にMAGNETで写真コンテンストを開催して上位の作品を109のシリンダーに掲出するといった連動も考えていく」。

かつてはギャル文化の中心地として存在感を示していたSHIBUYA109だが、オンラインショップの台頭もあり、売り上げは08年をピークに下降傾向。13年に東急東横線が東京メトロ副都心線と直結したことなどで、街自体の地盤沈下もささやかれる。「街にナショナルブランドの店舗が増え、渋谷らしさが薄まった」なか、自前で"渋谷の新たな顔"を発掘し、集客の起爆剤としたい考えだ。

（ライター　相良智弘）

［日経エンタテインメント！ 2018年5月号の記事を再構成］