検索朝刊・夕刊LIVEMyニュース日経会社情報人事ウオッチ
NIKKEI Prime

朝夕刊や電子版ではお伝えしきれない情報をお届けします。今後も様々な切り口でサービスを開始予定です。

検索朝刊・夕刊LIVEMyニュース日経会社情報人事ウオッチ
NIKKEI Prime

朝夕刊や電子版ではお伝えしきれない情報をお届けします。今後も様々な切り口でサービスを開始予定です。

検索朝刊・夕刊LIVEMyニュース日経会社情報人事ウオッチ
NIKKEI Prime

朝夕刊や電子版ではお伝えしきれない情報をお届けします。今後も様々な切り口でサービスを開始予定です。

NIKKEI Primeについて

朝夕刊や電子版ではお伝えしきれない情報をお届けします。今後も様々な切り口でサービスを開始予定です。

/

「運動で美しく」 スポーツ用品、女性を狙い進化競う

よくわかる スポーツシューズ(2)

詳しくはこちら

NIKKEI STYLE

シューズを含めたスポーツ用品市場のけん引役として注目が高まっているのが女性だ。健康志向を越え、筋トレに取り組む「腹筋女子」が流行になるなどスポーツに取り組む女性が増えている。商品戦略のほか、「スポーツを通じて美しくなる」とのメッセージなどPR戦略も多様だ。

<< (1) ランニング靴、軽量に 安定性、耐久性も向上
(3) 狙うは「アスレジャー」 スポーツ靴もモード競う時代 >>

女性専用ランニングシューズを開発

女性専用ランニングシューズを開発したのがアディダスだ。アディダスは2017年に最も注力する事業として「スポーツ女性層の拡大・取り込み」を掲げている。16年に発売した「ピュアブーストX」に続く女性専用ランニングシューズ第2弾として、2017年2月に「ウルトラブーストX」の販売を始めた。

「ランニング機能をさらに進化させた」。アディダスジャパンの西脇大樹ランニング部門担当シニアマネジャーは新製品について解説する。

まずアッパーの土踏まず部分を包み込むような形状にするため、アッパーとミッドソールを切り離したデザインを採用した。女性に多いアーチ状の土踏まずにフィットさせることができる。

ミッドソールには同社の独自素材「ブーストフォーム」を100%使用。特殊なポリウレタンビーズに独立気泡をとじ込めて連結させ、従来の素材よりも飛躍的に機能が向上したという。筋力の少ない女性でも楽に走ることができる。

ブーストフォームは構想から商品化まで8年を費やしたという最先端の素材だ。ドイツの化学会社との共同開発で、単一素材で高次元の衝撃吸収性と反発性を両立させ、耐久性と耐温性を引き上げた。

マーケティングにも心を砕く。発売に合わせ、東京・表参道に女性限定のランニングステーション「ラウンジx」を期間限定でオープン。ウエアやシューズを無料で貸し出し、更衣室も提供。手ぶらで都心をランニングできるようにした。

女性向けスポーツコミュニティー「ミーキャンプ」も設けている。都内のアディダスストアのスタッフが、エクササイズなどの助言をするなど継続的に運動を楽しむ環境を整える。

スポーツ各社、女性層の開拓競う

他のスポーツメーカーの意識も女性層の開拓に向かっている。シューズ以外でも動きが活発だ。ゴールドウインは2月、女性用スポーツウエアブランド「ダンスキン」からトレーニングウエアを発売。生地の表面に撥水(はっすい)加工をほどこし、トレーニング中に汗染みができにくい。

米国のブランド「アンダーアーマー」を日本で展開するドーム(東京・江東)は、女優の長澤まさみさんと日本人女優としては初となるアドバイザリー契約を締結。スポーツを通じて体を美しくする意識の向上をお客に促すとしている。

「今後もスポーツをする女性は増える」と、アディダスジャパンの西脇シニアマネジャーはみる。需要を見込んで女性用に力を入れるメーカーが増えそうだ。

[日経産業新聞 2017年3月28日付を再構成]

<< (1) ランニング靴、軽量に 安定性、耐久性も向上
(3) 狙うは「アスレジャー」 スポーツ靴もモード競う時代 >>

「よくわかる」記事一覧

春割ですべての記事が読み放題
有料会員が2カ月無料

有料会員限定
キーワード登録であなたの
重要なニュースを
ハイライト
登録したキーワードに該当する記事が紙面ビューアー上で赤い線に囲まれて表示されている画面例
日経電子版 紙面ビューアー
詳しくはこちら

ワークスタイルや暮らし・家計管理に役立つノウハウなどをまとめています。
※ NIKKEI STYLE は2023年にリニューアルしました。これまでに公開したコンテンツのほとんどは日経電子版などで引き続きご覧いただけます。

関連企業・業界

セレクション

トレンドウオッチ

新着

注目

ビジネス

ライフスタイル

新着

注目

ビジネス

ライフスタイル

新着

注目

ビジネス

ライフスタイル

フォローする
有料会員の方のみご利用になれます。気になる連載・コラム・キーワードをフォローすると、「Myニュース」でまとめよみができます。
春割で無料体験するログイン
記事を保存する
有料会員の方のみご利用になれます。保存した記事はスマホやタブレットでもご覧いただけます。
春割で無料体験するログイン
Think! の投稿を読む
記事と併せて、エキスパート(専門家)のひとこと解説や分析を読むことができます。会員の方のみご利用になれます。
春割で無料体験するログイン
図表を保存する
有料会員の方のみご利用になれます。保存した図表はスマホやタブレットでもご覧いただけます。
春割で無料体験するログイン

権限不足のため、フォローできません

ニュースレターを登録すると続きが読めます(無料)

ご登録いただいたメールアドレス宛てにニュースレターの配信と日経電子版のキャンペーン情報などをお送りします(登録後の配信解除も可能です)。これらメール配信の目的に限りメールアドレスを利用します。日経IDなどその他のサービスに自動で登録されることはありません。

ご登録ありがとうございました。

入力いただいたメールアドレスにメールを送付しました。メールのリンクをクリックすると記事全文をお読みいただけます。

登録できませんでした。

エラーが発生し、登録できませんでした。

登録できませんでした。

ニュースレターの登録に失敗しました。ご覧頂いている記事は、対象外になっています。

登録済みです。

入力いただきましたメールアドレスは既に登録済みとなっております。ニュースレターの配信をお待ち下さい。

_

_

_